本报讯 因拍摄了《甲方乙方》、《非诚勿扰》等电影而为中国观众熟知的华谊兄弟迎来了上市后的首次季度亏损。其在近日发布的业绩预告中表示，一季度业绩预计亏损6300-6800万元。华谊兄弟此次的业绩也不是偶然，根据其年报数据显示，华谊兄弟2016年实现营业总收入为35亿元，比上年同期下降9.55%；归属于上市公司股东净利润为8亿元，比上年同期下降17.21%。这是华谊兄弟去年净利润出现了自2009年上市以来的首次下滑，看来其首次亏损，是延续去年业绩的一种惯性。

华谊兄弟业绩回落，或许可以从整个行业去年的不景气找出部分原因。过去11年，中国的电影市场规模从2005年的10亿增长到了2016年的457亿元， 45倍的高增速超过了任何一个行业。但是，2016年中国电影市场增速却急速下滑下滑。2016年中国电影的总票房虽然达到了新高457亿元，但是只比2015年的441亿元高了区区16亿元，增速从48.7%骤降至2016年的3.7%。

虽然有行业因素，但是也有同行光线传媒逆势创出了好成绩。根据光线传媒的2016年度业绩快报，其2016年度营业收入17.33亿元，同比增13.78%，净利润7.36亿，同比增83.12%。而在2013年时，其利润只有3.27亿。彼时，华谊兄弟的净利润是6.65亿元。

一边是票房增长缓慢，另一边却是巨头不断涌入。由于这几年的电影票房市场不断地高速增长，有着资本优势的万达影业、阿里影业、腾讯影业纷纷进入了这一市场，给行业里原有的玩家造成了不小的压力。

面对这一行业变局，华谊兄弟转向了类似迪士尼乐园模式的，电影IP实景化。2016年华谊兄弟实景娱乐板块，迎来一个小的高峰。

王中军在业绩会上表示，大家也可以看到实景娱乐小的发力点，2016华谊兄弟涉及了20个项目，其中16个项目签约，实景娱乐还完成了将来经营模式重大的转变。我们提高项目分账的主动权，还有对运营产品把控力，华谊兄弟有深度运营权，让项目运营更具备这个行业标准，更具行业的特色。

对于项目的具体实施情况，王中磊表示，现在同时我们十几个娱乐项目在建的达到5个，2017年可能增加10个。同时，华谊兄弟苏州电影世界也将在今年的3季度开业，这也成为华谊兄弟十几个娱乐板块的第一个主题公园项目。

而在更远的2018、2019年，王中军称，“作为绝对版权持有者，华谊兄弟的未来有20多个文化小镇，但不会围绕着电影小镇走到底，电影大文化概念非常大，比如说艺术、体育等文化小镇，如果有100个，我们坚持商标属权，每个1亿元就是100亿元的收入，如果三五年能爆发，我相信这个数字不是梦想。”

看来，在目前的行业巨头林立的状况下，华谊兄弟认为光靠电影赚钱已经较难，更多靠电影产业积累的资源变现。