本报讯 尽管种种迹象表明，现在市面上有关马云的书已经达到了数百种之多，但是这并不能降低出版界对于马云的热情。3月初到现在的半个月时间里，又有起码5本关于马云的书上市，另外还有两本新书正在预售。当然，这些书的出版大多都和马云没有太大关系。

这些马云新书又出现了几个新特征。其一，不仅是中国人乐于写马云，外国人也开始写马云了。比如《永不放弃：马云商业智慧金句》就是有两位美籍华裔作者写的。其二，有人开始把马云的故事写成小说，比如《谋局者2：风云际会》，作者就声称他是以马云、马化腾等商业大佬为原型创作了这部小说。

当然，这些书有一点是共同的，没有迹象表明，作者在写作过程中与马云有过交流，甚至于根本就没有见过马云。几天前，青年报记者在上海见到了作家鲁引弓，他在红旗出版社时出过的最有名的一部作品就是《马云内部讲话》。这书现在已经畅销了200万册。鲁引弓说，这不是随便找来的资料拼凑，而是货真价实的内部讲话，这与鲁引弓和马云是多年的好友有关，正是这种紧密的关系使得鲁引弓能够拿到关于马云的第一手材料。这也是《马云内部讲话》能够畅销的重要原因。

相比之下，现在市面上的马云图书作者绝大多数没有与马云有过交集，所以也只能认为他们创作的材料来自于各种网络搜集，以及道听途说。所以有人也将这种现象称为名人“被出版”。

其实在出版界，这种“被出版”的事情还是很多的。马云是比较极端的例子，有人统计过，一个月起码有5本马云图书上市。此外，张艺谋、王健林等也都遭遇过“被出版”。“被出版”基本上都集中在一些社会名流或者焦点人物上，这些人话题性强，关注度高，所以出版的书销量一般很不错。

一般而言，这种名人“被出版”不涉及法律问题（张艺谋曾将出版社和作者告上法庭，因为他认为图书的内容侵犯了自己的名誉权），想给名人写传记，并不需要获得名人的授权，确实是谁都可以写。但有一个问题是，拿着二手三手，甚至于十几手的材料写出来的传记，总难免让人觉得是吃了剩饭，毫无新鲜感可言，当然也谈不上独创性。

这样的书是不太可能畅销的，因为没有新意，读者读过几本书，就等于将几十本书都读过了，这自然难以引起进一步阅读的兴趣。既然如此，出版界为什么还是乐此不疲呢？

因为出名人图书是一种保险。虽然名人的书已经有几百种，但是因为名气在，他的每一种书不至于卖到亏本，对收益来说，是一种保险。对于作者而言也是如此，虽然跟着别人后面写的图书不会太出名，但起码也是旱涝保收的一件事，不至于血本无归。所以人们都喜欢捧名人，吃名人饭。然而，事实上，其中透射出多重尴尬意味。

名人“被出版”，令名人处境尴尬。即便这些书中，描绘的尽是名人光鲜的一面，但由于编书过程中的道听途说、东拼西凑，所以，书中所述未必合乎事实，也未必符合名人本人的真实意愿。

名人“被出版”，也令出版与阅读处境尴尬。当出版社缺乏严谨的出版态度，仅靠“攒”功来玩转市场时，很难说，他们能够做到不以讹传讹，能够真正把有用的东西传递给读者，能够使所出版图书切实经得起时间检验；也很难说，出版社如此所为不会令读者不感到眼花缭乱，不会使读者不产生阅读倦怠与失望。

青年报记者多次关注图书出版的独创性，认为只有每一本书有各自的特点和新意，才对得起书号，才对得起读者的期待。显然虽然出书和写书的人都旱涝保收了，但不免要让人失望。信誉也会受到影响。从这个意义上来说，是否得不偿失呢？