本报讯 最近一本新引进版图书《毒木圣经》称自己是“美国中学生必读的26部经典之一”，引起了广泛关注。有读者指出，从来没有听说过没过中学生有必读的26部经典。中国图书在营销上喜欢“贴洋金”，而且有时还是杜撰的“洋金”这件事情令人很是反感。

《毒木圣经》最近刚刚出了中译本。但最引人注目的还是他们的宣传语，真正是一句比一句来头大。除了“美国中学生必读的26部经典”之外，还有“美国公共图书馆25部最有价值图书”，“美国亚马逊一生中必看的100部图书”，《纽约时报》、《洛杉矶时报》“年度最佳图书”等。

乍一看，真会被这些宣传语给镇住，但如果细细一看就会觉得有点问题了。“美国公共图书馆25部最有价值图书”，是什么机构评的，什么时候评的？同样的问题还属于“美国亚马逊一生中必看的100部图书”，反正记者从未听说亚马逊做过这件事情。至于“美国中学生必读的26部经典”则更为蹊跷了，有读者就此询问了在美国读中学的侄子，小伙子从来没有听说有必读的26部经典。

如果单从“全球销售超过400万册”这个数据来看，《毒木圣经》显然还远不可能成为一本必读经典，因为如果每个美国中学都读了它，这销量也不止400万册。种种迹象表明，《毒木圣经》的宣传语有问题，起码是夸大其实了。

事实上，《毒木圣经》确实一本很好读的书，在豆瓣上评分是9.3分，五星。于是人们想不明白，明明是一本可以靠内容取胜的书，为什么还要弄一些虚幻的宣传来做自己的包装呢？

其实，对于这种中国书商的营销路子，读者多少还是有些了解的。最有名的莫过于前年曝出的《西点军校22条军规》的丑闻了。这是由中国出版的一系列图书，以至于人们真的相信美国西点军校有22条军规。但是后来读者发现所谓“西点军校22条军规”都是专门为中国人定制的成功学心灵鸡汤，在西点军校的官方网站，没有任何与军规相关的文件。

这个现象的背后，恰恰反映了一种不自信，一种内心的脆弱。对于图书来说，当然还应该是内容为先，内容好的书，不宣传也能火，内容不好，再造什么洋概念，也是无济于事的。当然，法律界人士对记者表示，如果出版商在图书营销上造假，那就涉嫌虚假宣传，将为此承担法律责任。