金字招牌是一种财富，当然更倾向于是一种无形的财富，为了这种无形财富，有多少老当家咬着牙说过：“怎么也不能砸了这块金字招牌。”

可惜时代变了，生不了金子的招牌，不管是金字还是铁字，那都没有用。在足球领域，世界杯就是一块金字招牌，甚至是如今国际足联唯一拿得出手的招牌，怎么让这块招牌生出更多的金子，才是国际足联首先考虑的。

过去几年，国际足联遭遇地震式的冲击，布拉特体系分崩瓦解，普拉蒂尼也中了自己的七伤拳。因凡蒂诺乘隙掌权，他必然要否定布拉特的那一套黑金政治，问题是那套东西确实能给国际足联敛财，而如今走所谓的“正道”，还要继续敛财的话，也只能把目标锁定在世界杯上了。

世界杯扩军可以说是因凡蒂诺时代国际足联的第一项重要举措，毫无疑问，每一次扩军都会带来世界杯比赛质量下降的影响，这一次更不会例外。国际足联成员国之中，有1/4的成员能登上世界杯的舞台，未来的世界杯论质量，又怎能与16队、24队时的相提并论？

但这一步国际足联是必然会走的，扩大赛事规模，把蛋糕做大，财源自然滚滚而来。2026年之后，有能力主办世界杯的无非是中、美、欧、日这些强大的经济体，小国家则会组成“联盟”来主办赛事，赛事的硬件并不需要担心。同时雨露均沾的事，各个成员自然会力挺，因为打进世界杯对于各国足协来说就是功绩，至于赛事会不会成为注水猪肉，其实并不重要。

拿中国来说，晋级2002年世界杯时举国欢庆，没有人会在意那届世界杯是不是在亚洲举行，中国队晋级路上是否少了一些强敌。如果中国队能在2026年或者2030年打进世界杯，也没有人会太在意这届世界杯是32支球队还是48支球队，时间会冲刷那些并不起眼的东西。就比如人们更在意招牌下的账本，至于招牌上那些金字究竟还有多少含金量，不提也罢。

值得一提的是，中国因素也是这次世界杯扩军的原因之一，因凡蒂诺竞选时就表示注意到中国足球这几年的发展，并将着力帮助中国足球。这次世界杯扩军可以说是给中国足球的一份礼物。但也有网友戏称“北大清华扩招跟普通学生有什么关系”，能不能进世界杯，还是要看自身的实力，毕竟球是踢进去的，不是滚进去的，世界杯是冲进去的，不是躺进去的。