随着王菲12月30日上海演唱会临近，她的天价票事件似乎出现了转折，从“炒到百万”、“几秒钟就卖光”到现在“加价能买”，这个市场里很多人都在目瞪口呆，实情到底如何？行业内知名的票务平台西十区CEO李明伟昨天就告诉记者说，演出市场问题多多，其中就包括了“票去哪儿了”、“价格虚高”、“定价靠拍脑袋”等。

青年报记者 陈宏

前期惜售 后期难免积压

从一开始，王菲演唱会就打造了稀缺资源的概念，以她的“段位”只开一场，而且还是放在一万多人的奔驰文化中心而不是体育场，所以门票紧俏是必然的。但到了后面，各大出票渠道都拼命捂票，导致了市场上几乎无票可售，而仅有的“炫富”资源被消耗之后，大量的门票堆积，导致各大渠道又只能放开来卖，不过，几倍加价以所谓“礼包”形式出售的门票，还是销售不畅。

这也成了最近演出市场讨论的热点。著名钢琴家孔祥东昨天告诉记者：“中国目前很多习惯是什么贵就什么是好的，这个票价被炒作得当成了一个衡量艺术家音乐家以及音乐会的标准，其实这个是误区，我觉得我们要更多地欣赏艺术，用真实来作为一种衡量，票价高固然能够体现出艺人的价值，但是我更希望是说以一个平价的票让平民走向音乐殿堂，我崇尚平等的概念。”

为什么会出现这样的票价乱象？李明伟认为，是因为演出行业还不够发达，也不够透明，他列举了当下演出市场的七宗罪，包括：囤票、假票、票价虚高、忽悠、定价不科学、运作原始、没有行业标准。

“市场有它的规律，如果是一个很稀缺的、高品质的演出，那在价格在某一种程度上是市场价值的反映。但是这种反映当中不可避免的是有一些杂音，会有一些炒作，会有一些人为的因素在里面，这个方面可能会影响一个市场公正性，这样的话可能受损的是粉丝，是爱好者，或者是这个产业良性的发展。”他说。

他还表示，从王菲演唱会票价事件，能看得出来票务市场的乱象，尤其是相对于目前同样极被看重的电影市场来说：“随着电商的介入，电影票价早就实现了公开透明，而且能够迅速买到，但演出票就不同，之前大家会发现，三天之内的演出票买不到，为什么？就因为这个行业本身的运作方式很传统，也没有人愿意做尾票市场，主办单位也是叫苦不迭，因为门票再不销掉，就烂在手上变成废纸。”

需要尽早确立有效行业标准

谁也不否认，在国家大力发展文化产业的当下，演出市场会越来越庞大，事实上，它的真实体量已经超过了中国的电影票房。孔祥东告诉记者说：“这个行业不是朝阳行业，而是永久行业。”但他也同时表示，他刚刚在微信上写了一句话，说“在一个纷乱无序的状态当中我们必须寻找一个标准，这是势在必然的”，他认为，这个行业必须要有指标、标准，然后从中诞生一个公众多方都信任的，行业才能有长久健康的发展。

李明伟透露，他们的票房平台就在做这样的事，平台推出了一个“西十区演艺赛事热门指数”，“这是现场文化产业首个大数据产品，以2小时一次不间断刷新的方式，对国内文化演出、体育赛事和休闲娱乐活动的热门情况、行业热度、市场热度用指数的形式予以实时直观呈现。”

事实上，目前观众存在买票“盲目无头绪”、主办方难以摸清市场口味、票务渠道定价和打折不科学等问题，观众要么买贵买错要么就买不到，主办方的风险增大“坑多”，票务也经常无法利润最大化，这些都不利于行业的健康发展，而真正的发展，应该是三方共赢的局面。

“王菲的票价事件，当然只是一个个案，但是说明了很多问题，这也是好事，让行业更快清晰知道，还有哪些需要我们去有所为有所不为的领域。”李明伟说，“一旦行业有了指数和标准，我相信未来类似这样的一百万、六十万的事情，就不太可能存在了。”