直播火起来，似乎仅在一夜间，“大家突然发现内容找到了直接变现的方式”。

大量职业主播随之涌现，“中国网民不习惯为互联网内容买单”的时代一去不返。并行出现的在线FM、在线音乐等细分领域也迅速开始产生效益。“未来，为内容付费将成为最本质的商业核心。”近日，腾讯数字音乐部BD负责人都大爽在沪上接受采访时表示，在线内容的多样化以及各类细分商业模式的成熟，将为互联网内容付费提供“更加多元化的驱动力”。

青年报　王霞

“运动＋音乐”在线聚变

毋庸置疑，“全民运动”的热情正日益高涨。仔细观察身边的运动者，是不是绝大多数人都是边跑步边听音乐？

“虽然大多数时候，音乐对于普通人而言只是一种背景，但它却可以非常自然地融入任何场景，比如运动。”跑嗨乐创始人游涛近日在接受采访时，首次对基于网络大数据“算法筛选”的运动音乐模式进行深入阐释。

或许对很多人而言，跑嗨乐这个名字尚显陌生，但对许多运动爱好者而言，这是他们已经习惯依赖的一个“运动音乐歌单推荐和整理”平台。

“专业跑者都指导，如果运动时播放的音乐节奏吻合步频或者心率，会有助于运动者提高锻炼效率，反之则会打乱步伐。”为此，游涛加入了基于大数据的“算法筛选”。在跑嗨乐平台上，有健走、慢跑、快跑、动感单车、登山机、椭圆机等分类，每个类别对应相应的运动节拍，运动者可选择合适的场景音乐歌单配合当下的锻炼项目。

不过，这只是开始。“在线音乐的商业模式已经开始显现，而运动音乐则是其中新兴又蕴含巨大潜力的一个细分领域。”不久前，腾讯音乐将跑嗨乐选定为创新合作伙伴，其BD负责人都大爽作为一名前专业棒球运动员，在接受采访时对运动音乐在国内的商业前景十分看好。

都大爽表示，随着在线音乐的成熟，“腾讯音乐将在更多细分领域发展合作伙伴，一起探索特色的音乐服务以及新的商业模式，未来，跨设备、跨领域、更专业的音乐指导将为内容付费提供更强大的驱动力。”他透露，今年底或明年初将有更多关于各类合作伙伴的细节得以披露。

细分领域驱动内容付费

实际上，为在线内容付费的巨大能量已经开始爆发，最为直观的表现便是直播。本月初陌陌公布的第三季度财报中，曾因“直播业务月花费在5000元以上的高额付费用户有近万人，占全平台流水的一半以上”而引发业内极大关注。而虎牙等直播平台的付费数据也是相当好看。

不过，直播也只是在线内容付费“大好前程”一小部分。除之前提到的运动音乐细分领域外，在线FM也是未来付费驱动力的“高地”之一。

今年，10月30日，蜻蜓FM付费专区《金庸武侠全集》音频版上线之际，其APP推广页上线3日内被打开上百万次，7万多名书迷兑换《倚天屠龙记》听书券；10月14日，吴晓波频道携《腾讯是如何长大的》登录蜻蜓FM付费频道，该次付费专辑播放量上线3日收听量即超百万次。

“如今，许多用户会感觉消费内容需要付出的‘真金白银’越来越多，例如以虾米音乐为代表的音乐平台和以爱奇艺为代表的视频平台，已完全从以往的多数内容免费转为会员制、付费制平台。”蜻蜓FM副总裁郭嘉近日在接受采访时表示。

他透露，目前，蜻蜓FM“从硬广售卖、内容植入到主播IP”的商业变现体系已开始进入收获期，不过，内容付费仅仅是商业变现体系中的一部分，“因为我们发现不同的内容适合不同的商业变现形式，比如，像《晓松奇谈》这样的大众化脱口秀更适合做内容植入，而稀缺度高的优质内容则不需要，因为用户愿意直接为之付费。”

稀缺内容不但利于商业变现，还能提高用户与平台之间的粘性。郭嘉乐观预测，只要提供的内容能够直击人心，又或者能够听到每个人的记忆，“用户对于音频付费是可以逐渐接受的。”

与此同时，越来越多优秀创业者也正在充实在线内容的各个细分领域。都大爽透露，未来，QQ音乐作为在线平台，将连接更多类似于跑嗨乐的垂直领域供应商，吸纳更多合作伙伴为内容付费提供尽可能多样化的驱动力，“如果有可能，我们希望未来能联手医疗机构，尝试用音乐治愈抑郁症患者，让更多人感受到生活的美好。”