从价格战回归到价值战，是彩电业发展的必由之路。从ULED到激光影院电视，从发布高端互联网子品牌VIDAA，到赞助全球足球盛宴欧洲杯，海信用高端格局、全球视野，为彩电业提供了一个价值战的良好样本。

    引领未来的高端技术

    在过去的半年来，用户对高画质、大屏化、智能化电视的需求愈发强烈，这背后体现的就是技术的进步，海信凭借超强的研发能力，成为了当今彩电市场备受关注的引领者。

    一方面，海信对极致画质的追求从未间断。2014年推出第一代ULED电视以来，至今已经演进到第三代。今年4月，海信推出新一代ULED超画质电视，采用自主ULED技术和HiView-Pro自主画质芯片，实现了高色域、高动态对比度，将液晶电视的画质水平推向了新高度。

    另一方面，海信紧跟大屏和智能化趋势，今年7月份，海信推出全球首款DLP超短焦4k激光影院电视，激光显示技术正式步入4K显示新时代。历经10年磨砺，海信已取得了217项专利技术，其100英寸激光影院电视产品上市不到3年时间，已占据85英寸以上超大屏电视市场较大份额。

    至此，海信已实现从激光电视研发、设计到整机生产制造的完全自主运营，提升了大屏、高端激光影院电视的品牌和议价能力。

    全球化的高端营销

    心有多大，舞台就有多大。以全球化战略为支点，海信的高端化营销在并购和营销的双轮驱动下开启加速模式。

    一方面，海信紧跟中国企业全球“买买买”的浪潮，积极展开投资收购。不仅实现了海信电视业务的地域化扩张，也在国际市场展现了海信的综合实力，尤其是海信在发达市场的投资并购，加速了海信的全球化进程。

    2015年8月，海信收购夏普墨西哥工厂的全部资产及股权，并获得SHARP、AQUOS、Quattron等三个品牌在美洲地区（除巴西外）使用权，迈出国际化的重要一步。不仅打开了海信电视进军北美市场的重要通道，也增强了海信在渠道以及规模上的议价能力。

    另一方面，借助体育赛事开展品牌营销。海信赞助本次欧洲杯大获成功，为彩电业津津乐道。

    “大平台成就大品牌”。欧洲杯号称“小世界杯”，在全球有广泛的影响力，海信赞助欧洲杯，将中国海信品牌展示在全球70亿观众面前，展示出中国工业制造的实力，奠定了海信国际化高端品牌形象，成为海信快速打开欧美等发达市场的爆破口。

    当下的彩电业处于技术变革和商业模式变革交叉进行的关键节点，海信在全球化、高端化方面的布局与探索，是彩电业回归价值战的成功样本。