买单理由1：好玩、偷懒

    怎么让顾客走到你的柜台前？怎么让他们心甘情愿买单？这几个“老问题”，化妆品品牌不得不面对。尤其是在有了网购，有了海淘，有了各种出国机会、免税店折扣之后，这些“老问题”又变成了“新矛盾”。

    在全球化妆品零售商SEPHORA丝芙兰2016年春夏新品预览中，“高、大、全”的化妆品牌变得少了，在二十六个化妆品品牌里，出现了诸多“工具类”品牌的新面孔，护肤品也以“唯一”、“独特”的概念取胜；就算是人尽皆知的彩妆品牌，也非得推出个独家唇色，给你一个非买不可的理由。

    由美国好莱坞明星彩妆师开发的美妆工具品牌beautyblender是第一次进入国内消费者视野，用三个柠檬模仿皮肤表面，用手、用刷子和用“美妆蛋”涂抹粉底液的效果，你一试就明白了。妆容服帖、使用携带方便，还有“玩趣”的概念——不同炫酷颜色配合不同彩妆产品使用，人人都是彩妆达人。MAKEUP ERASER的创始人带着她的卸妆巾来到中国，一块只需要蘸水擦拭就能卸掉防水彩妆的毛巾，噱头十足；对懒人来说，你再也不用纠结卸妆油乳化、 冲洗的问题，只需要记得每天把卸妆巾一起放进洗衣机里洗净、晾干即可。

    买单理由2：仪器、科技

    从第一个工具的发明到“引力波”的探测，千百年来人类永远在追求卓越的路上。科学技术的发展是一条几乎直线向上的增函数，而正因为永远与时俱进，科技的概念也永远流行。

    除了那些个专利成分的开发、各种提取物的淬炼之外，仪器类美妆产品的“买单率”越来越高。从各个种类的洁面仪开始爆发的仪器美妆“革命”正在席卷中国市场。FOREO硅胶洁面仪的口碑一直不错，除了价格较贵。今年品牌使出新招，出了一个mini版（同比例缩小）的硅胶洁面仪LUNA play，市场售价仅为299元，使用内置电池、不能充电，可以使用100次。当你想想洗一次脸才2.9元，但是可以用上一千多元的洁面仪时，是不是想也不想地就买单了呢？

    除了洁面，护肤类仪器也大行其道。浮肿、眼袋、眼纹、黑眼圈等是长期困扰着我们的眼周难题，一款号称拥有“钢琴指法”按摩科技的亮眼护理仪着实令人心动。IRIS™艾丽丝™将温和钢琴指法结合透肤声波脉动，通过臂翼交替前后摆动，垂直作用于眼周肌肤，激活眼周“微循环”，促进胶原蛋白的生成，不牵扯肌肤。据说今年12月将登陆内地市场。

    飞利浦在美妆市场的“贡献”也不小，今年将有两款美发造型神器面世——玫瑰半自动卷发器与郁金香卷发棒，还有外表精巧玲珑的COCO负离子梳作为包中不可缺少的美发工具，以负离子养护技术，带来健康柔亮的顺发护理体验。

  买单理由3：任性，就是觉得高级

    总有一些品牌，你见不到广告、见不到代言人，见到了它你也不一定叫得出名字，但总是“哦哦哦，我好像在国外的哪里见过”。

    是不是？它们的包装让你感到高级，它们价格让你感到高冷，但出于本性，人总是愿意对向往的东西“试一试”，它们又能给到你不小的惊喜。

    ALGENIST 奥杰尼、CONDENSÉ PARIS巴黎 • 珂蒂丝、 DR.BRANDT 柏瑞特、ESTHEDERM 雅诗敦、EISENBERG伊诗贝格……这些个以大写英文字母开头的进口品牌，是不是让你感到异常神秘呢？

    ALGENIST 奥杰尼是旧金山的一个生物科技护肤品品牌，主打抗衰老的概念，典型的“科技×天然”概念；DR.BRANDT本人是一位著名的医学博士，由他创立的品牌其实在欧美非常有名，尤其是抗衰老、果酸类产品。近年来所谓的媲美微整形护肤科技，其实就是从这几个博士的品牌中流传出来的。你可能从来搞不清楚ESTHEDERM 雅诗敦是个什么品牌？但贝德玛知道吧，它与贝德玛是同一个创始人，抗氧化、抗老化的产品做得不错。号称是摩纳哥皇室品牌的EISENBERG伊诗贝格向来低调，但有着一群固定的“粉丝”，今年推出的新品轮廓紧致精华液，从排水肿和消脂肪两个层面来达到所谓“V脸”效果，值得期待。

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  买！买！买不停

    1.快乐配方

    一个品牌给人的第一感觉很重要，W酒店御用的品牌bliss从包装、气味到使用感，都令人感到很快乐。今年西柚味的身体乳会进入中国市场，黄油质地，清爽，香甜，适合这个阳光灿烂的夏天。 

    2.随身必备御初老

    所谓“初老”的潜台词就是将其“扼杀在摇篮里”，尤其是用眼过度造成的眼部肿胀、细纹，必须随身携带“武器”，欧瑞莲臻润熠采系列主打抗初老概念，该系列中的眼霜采用冰感按摩滚珠设计，滋润眼周肌肤同时，缓解压力、疲劳，有效预防眼部老化，还能令双目炯炯有神、精神更为集中。 

    3.美甲“洗”出来

    喜欢美甲的女生，一定对怎么“卸甲”感到烦恼。丝芙兰今年一连推出三款卸甲产品，满足不同需求。柔和洗甲水，一分钟去除顽固甲油，洗甲效果立竿见影，不含丙酮，质地温和。爽净洗甲柔湿巾，小巧轻薄迷你装，随时随地洗掉指甲油，卸下同时在皮肤上形成一层保护膜。爽净洗甲液，一分钟内轻松去除最顽固的指甲油，瓶身小巧精致，周末或度假之旅的必备单品。