最近受到母校邀请，让我在开放日时，回去跟后进同学们谈谈设计的经验和创意的心得，于是我便想起，其实一直都有朋友问我：究竟什么是、和怎样做最好的创意？我的答案很简单，那就是K.I.S.S. ！

    K.I.S.S. 不同彼KISS

    K.I.S.S. 全文是Keep It Simple, Stupid. 这是设计领域里的一个指导性原则，大意泛指任何设计或创意的作品，不管是平面设计、工业产品设计、电脑应用程式设计，以至庞大的交通系统和城市设计等，最好能做到简单易明，一针见血，以便受众或使用者能快速了解和尽情享用，避免让他们感到迷惑或为难。所以，对我来说，最好的设计，就是最简单的设计！不过大家要知道，设计师一般都是聪明才智过人的“脑动者”，要他们不耀武扬威，要他们做到大智若愚，有时实在不大容易！但大家想深一层就会发觉，其实要做出最简单又最出色的创意，才最不容易呢！因为要化繁为简，这个力求“少而精”的目标，过程必须博采众长和融会贯通，透过整合创新，去粗取精，抓住要害和根本，挥动奥卡姆剃刀，然后去芜存清，这样当然会更花时间和更费心思。

    大道至简

    谈到K.I.S.S.，让人不期然就想到，中华道家哲学“大道至简”的说法。所谓大道至简，就是指大道理（基本原理、方法和规律）其实都是极其简单的，简单到一两句话就能说得明白，例如爱因斯坦的E=MC²，就是一个最好的例子；对设计师来说，道理何尝不是一样？精妙的设计构思，其实也可以一语中的，让人一眼就看懂，这才是高手的杰作。

    会心微笑

    K.I.S.S. 理论在平面设计上应用尤其普遍，特别是广告宣传，由于希望让人看后留下深刻的印象，所以设计师都会挖空心思，让作品排众而出，而最容易让人记住和产生兴趣的设计，往往都会采用幽默的手法，设计师灵机一触，博得读者或观众会心一笑，那种顿悟的快感，就是无形中最有效的杀伤力。

    K.I.S.S. 无处不在

    搏击时要击倒对手，最好击中要害一招制敌，谁那么自虐喜欢大战300回合？高明的医生总是一针见血，药到病除；高人指点，通常都能一语道破天机……为什么越出色的创意必须是简单的设计？也许，太高深的作品，能得到共鸣的机会，也会相对地减低吧。