手指一动,打开网络,旅行网站分享客房细节和入住体验的试睡员早就不算新鲜事了,某宝在内的各大购物网站推出美妆产品试用报告秀也算是蔚然成风。如今,微信时代,另一种形式的“试用”,你也一定不会陌生,尤其是这些标题——
“魔都最火的5家烤串,赶紧来种草。”
“编辑跑断腿,只为在米兰为你挑选这11双最实用的小白鞋。”
“我在APP STORE花了3655元,才写完这篇文章。”
衣食住行,面面俱到。试吃的,试穿的,还有试app的。以product testing为核心的产品评测、探店评测让市场KOL化,这是全民红人的时代。同时手机端阅读的兴起让阅读变得碎片化,大家越来越不愿意去看一篇起承转合甚至带有分论点的评测,仅仅去说一个产品好或不好。于是,泛滥的评测文里,有一眼便知的评分、排序、打折信息、形容词,却很泛泛而趋同。然而越是泛滥,越能挑拣出优劣来。有这样一些人,依旧在坚持着看似老派的评测文,甚至把过程变成了一场科学试验。
这些评测看似不需要太高的门槛,甚至大多都不能说是全职、正职,却也需依靠po主本身对这一领域的长期积累。酒店控李熙在做试睡员之前,已经在酒店类的专业论坛上小有名气,他对高端酒店品牌十分了解,清新风的威斯汀、结合当地人文历史的安缦……除了服务细节外他感受到的是不同酒店的性格,就像性格组成了人一样,性格定义了一间真正能被叫做好的酒店该是什么样子。此外,他一句“喜欢住的都喜欢吃”的金句恰好把两组采访对象连结了起来。试睡、试吃,生活中最平凡的两个体验,又有多少人能把平凡做到极致,把无聊玩出正经?
这就是企鹅吃喝指南的“丧心病狂”之处。201 5年12月,一篇“吃完300包薯片”的评测文从酥脆度、调味、油感、薯味、包装颜值的角度评出了薯片中的战斗机,“煞有介事”,让人傻眼。原来还可以这么做。为什么不可以?“试客们”在这样的写作中势必有点儿像交报告的性质,深入厨房、记录烫煮秒数、追根溯源……被理科生之光暴击的同时,采访中更多感受到的是一种理性,把一件事做到极致的“极客”气质,本身就是一种理性了。对食物的观感增加了细分的描述纬度之后,这群年轻人给出了一个标准,让读者即便不在原产地,也知道了一碗真正好的鳗鱼饭是什么样子,从而有资格自己去做出选择。
或许这才是互联网分享精神的真正意义。或许仍难逃主观,却提供了一个甄别好坏、好中之最好的方法论,而不是仅仅罗列结果。
最后,为什么说是经济?对商家来说,经由达人之口推荐出的好去处,自然增加了曝光率;对受众来说,获得了有用的资讯,在大众点评里,确实能看到有很多网友跟随企鹅的指南在一个个店家打卡;而其中得到了最大价值的一方,反过来或许是这些身处两者之间的“试客”,他们虽然没有收取广告费,大多也不是应公关之邀,而是根据自己的人生经验和智慧,完成了每一次的猎奇和分析。但经历是自己的,用对食物的严肃敬畏吃出了价值观,用对文字和影像记录的热爱睡出了世界观,最大的福利莫过于此。