2015年新年伊始，看完《新闻联播》，第一个映入观众眼帘的广告该是“王老吉”了——2014年11月18日，一年一度的央视黄金段位广告夺标战再次在北京打响，第一凉茶王老吉以8100万元突出重围，斩获央视“第一标”，即《新闻联播》后标版组合第一单元正一10秒广告位，同时以4000万抢得《舌尖上的中国》第三季饮料行业唯一合作伙伴席位，迎来2015年黄金广告位争夺战的“开门红”。

    力压群雄  王老吉摘得央视“第一标”

    王老吉与央视的合作由来已久，从冠名《开门大吉》到王老吉拿下新闻联播后标版第四单元正一位置，借助央视这一权威平台，王老吉业绩一路高歌，销售增长率持续高于行业水平。

    近年来快消品尤其是饮料行业发展迅猛，后劲十足。管理咨询公司贝恩与凯度消费者指数联合发布的《2014年中国购物者报告》显示，在过去的一年中，60%的外资品牌市场份额遭遇挤占。可见国产品牌的品牌竞争力正在不断加强，品牌优势逐渐显现。王老吉，作为中国民族品牌，中华老字号，此次夺得“第一标”，预示着凉茶行业及国产品牌的双向利好。

    强强联手  正宗王老吉强势备战2015

    央视是中国第一大媒体资源，正宗王老吉作为品牌价值逾千亿元的民族品牌，与央视最著名品牌《新闻联播》的联手可谓“民族品牌”与“民族品牌”的有力碰撞。而从央视招标这一仗的胜利来看，2013年，达到年销售额150亿元的王老吉，在2014年，销量突破200亿元已在日程之上。

    据悉，除了取得中央电视台的一系列资源外，王老吉2015年还锁定了部分强势地方卫视的优势资源，这一系列部署形成了从中央到地方多点投放、辐射全国之势。

    而面对营销手段的多样化，王老吉正在以开放创新的心态迎接移动互联网时代。在广告宣传和媒介投放策略上，2014年以来，王老吉一方面在全国寻找优质传统媒体资源进行合作，保持品牌的知名度与声量；另一方面，加强社交媒体、数字媒体等新媒体合作，持续与消费进行情感沟通和互动。同时，营销下沉与市场推广深度结合，展开接地气、拉动销售的线下活动也是王老吉整合营销的一大特点。

    广告战告捷  正宗王老吉2015值得期待

    拿下央视“第一标”，王老吉可谓赢得了2015年全年大战役的“开门红”。但对于企业来讲，这只是代表其品牌实力的因素之一，广告背后，产品品质的提升、销售渠道的扩展、产能的扩大、销售额的增长才是品牌的硬实力。

    2012年5月，收回“王老吉”商标使用权后，面临“三无”窘境，经过整个团队的努力，在短短一个月的时间，红罐王老吉新装上市。同时，广药集团公布了“王老吉凉茶136发展方略”，目标是“将王老吉从民族品牌打造成世界品牌”，到2017年实现300亿元销售，2020年力争达到600亿元。当年9月王老吉已基本完成了全国范围内市、县、镇各级市场的销售渠道建设。2014年7月王老吉雅安工厂全面投产，至此王老吉基本完成全国产能布局。2013年，王老吉实现了150亿元的销售目标，2014年有望突破200亿元。

    今年3月，王老吉在北京设立了北方总部，与广州总部形成南北双核，布局全国。同时发布“品字形”发展战略,从“时尚”、“文化”、“科技”三大板块进行战略部署。借势世界杯、电影《亲爱的》，王老吉组合运用娱乐营销、体育营销、借势营销等诸多营销手段，使得王老吉品牌营销日臻成熟。而“吉文化”的全球推广以及联合诺贝尔奖得主穆拉德博士共同开展凉茶国际标准的研究又进一步完善了王老吉“文化”和“科技”的布局。“时尚”、“文化”、“科技”的全方位部署已经展开，王老吉正在按着既定的步伐，向前迈进。

    王老吉正在全面发力，抢占中国凉茶行业的最高峰。2015年，王老吉将会以更加矫健的步伐全面迈进。