“本节目电视产品是由TCL TV+家庭娱乐电视独家提供，TCL TV+娱乐本该如此！“随着第三季《中国好声音》主持人华少的这句口播，TCL TV+家庭娱乐电视一夜之间就红遍了大江南北，不仅成为知名度更高的彩电品牌，其产品也成为当下人们的新宠。事实上，这场由中国消费类电子企业巨头与中国最火的专业音乐类节目共同缔造的盛大合作，自7月17日正式公布以来，就一直受到彩电行业和媒体的高度的关注，并引起了外界强烈反响。

    那么，作为首个登上好声音的彩电品牌，TCL牵手《中国好声音》其合作出于什么样的战略布局？此次合作将给TCL带来什么样的影响？笔者针对业界所关心的问题，有幸专访到了TCL集团副总裁、多媒体CEO郝义，让我们可以从TCL自身的角度出发一一了解到TCL集团在整体战略上的考虑和布局。

    谈合作——“好声音只是合作的第一步”

    TCL集团副总裁、多媒体CEO郝义在采访中坦言，之所以和好声音合作，主要出于品牌和产品两方面的考虑。一方面，《中国好声音》是一个非常大的舞台，并且是彩电企业第一次进入到这里，这将成为提升TCL整体品牌形象的一次重大契机；另一方面，好声音是目前全中国收视率最高的节目之一，它能够在单点达到四点几以上的收视率，曝光率是最高的，这也是推动TCL在这里推广旗下高端产品线——TV+家庭娱乐电视的最直接原因。

    据了解，此次合作，《中国好声音》将为TCL在资源及推广方面提供给了广泛的合作权益，包括LOGO、曝光平台、明星学员及赛事内容方面的独家使用权。同时，为充分挖掘好声音的传播价值，TCL还将重磅打造“I Want U ，为TV+代言转身”、“I Want U，为TV+梦想转身”两大主题活动，全面启动TCL“娱乐TV+，中国好声音”全国营销战役。

    谈转型——“彩电要回归娱乐本质”  

    TCL集团副总裁、多媒体CEO郝义表示，与好声音的合作，也正是出于TCL互联网化转型和娱乐化转型的战略考虑，是其娱乐化布局和娱乐营销的一项重要举措。

    在郝义看来，彩电其本质是提供娱乐内容的终端产品，彩电最终的内容是以娱乐的角度呈现的。“因此，彩电要回归娱乐本质，要做自己该做的事情，这就是为什么我们把整体的，无论是设计、功能、内容、服务都要与娱乐理念结合。“在娱乐化布局上下的最重要一步棋，就是推出高端产品线——TV+家庭娱乐电视。郝义表示，TV+更是一个服务平台。通过采取“把专业的事情交给专业的人来做”的生态圈模式，TCL整合了百度爱奇艺、ATET、联通、Gameloft等行业大腕，从而使TV+家庭娱乐电视得以快速覆盖影视、游戏、生活、教育、音乐等娱乐内容，并建立了涵盖TV+家庭娱乐电视爱奇艺系列A71C、A71S-UD；游戏系列E6700、E5700；曲面系列H9600等产品的强大阵营。

    谈市场——“下半年整体会出现涨势“

    “士气对于任何想取得成功的行业和企业来说都是重要的。”郝义表示，下半年TCL将通过好声音等合作，大力推广娱乐化概念，一方面充分调动渠道、员工的士气，把行业回暖的感觉建立起来，另一方面把TV+理念、娱乐化理念传递出去，“这是一剂有效的强心剂”。

    “除了宣传，重要的还是产品。“据郝义透露，TCL TV+家庭娱乐电视将也会不断升级迭代，每个季度都会有重大的TV+功能的升级，并持续推出具有革命性的概念和产品。“通过产品、推广和整体概念的传输应该能实现下半年目标。“郝义对完成全年销售目标充满信心。