文 冷梅
这两天,最炙手可热的话题,无疑是苹果上新。5S和5C披着彩色的马甲而来,不过,至今人们还回不过神来,究竟得到的是惊喜,还是惊吓?
事实证明,可能惊吓更多一点。先被吐槽的,正是5C花里胡哨的外壳,将金属质感的背板变成武藤蓝、脑残粉、古德白的塑料彩壳,让果粉们惊呆了。传闻中放下身段的亲民路线,不是体现在了“低价”,而是外观上更趋向山寨。莫不是“C”代表的不是“Color”而是洞洞鞋的“Corcs”?
而让果粉深感失望的,还不仅仅是外观上的俗。没有此前业界期待的创新性产品iTV、iWatch,甚至没有iPad相关的任何消息。而被炒成廉价机的5C,此次依然在4500元的高位,这让苦等了多时的铁杆果粉失望至极。有人惊呼:这里的“C”代表的不是“Cheap(廉价),而是“Cheat”(欺骗),相当的坑爹。
白痴的定价策略带来的后果,除了股票下跌,还有品牌形象受损。这是果粉们苦等一年之久的结果吗?在这一年中,苹果最强劲的竞争对手三星已经发布了20多款不同大小的移动设备。甚至于,一些果粉死忠也因为苹果不创新而腻味了爱疯,转投三星麾下。
在“后乔布斯”时代,苹果品牌在中国的影响力正在退缩,一些数据已经些许表露了迹象。苹果财报显示,二季度中国(包括香港和台湾)净销量下降13.9%,在全球主要市场中降幅最大。
在新教主库克掌舵之后,苹果难掩颓势。相比乔教主时代iPhone4与iPhone 3GS的高跨度创新,如今的苹果只能在硬件性能上做延续性提升,这多少令人失望。
虽说,iPhone3的创新是划时代的,指望一个企业在一个产业中时不时地划一下时代,是不现实的。但,市场不禁发问:没有制造更多惊喜的苹果还能“疯”多久?
前途已然凶险。长期自以为是的代价可能就是,创新乏力的苹果被从神坛上逼退,最终步了“昔日老大”诺基亚的后尘。