可口可乐卖“萌”了。

    “分享这瓶可口可乐与你的喵星人”，货物橱架上，可口可乐瓶的红色包装纸上，“喵星人”、“闺蜜”、“天然呆”等流行的网络用语成为最显眼的广告主打词。这让刷着手机微博、微信的网友感到非常亲切，就如同网络上的好友来到了现实。

    消息传回网上，卖萌的可口可乐以口水传播的方式，无需广告费，又在网上火了一把。不少网友特意去超市、便利店寻找卖萌的可乐，还有人打算像集邮一般，集全这一次新出的24种不同的卖萌包装。

    消费者买可乐，或许买的就是它的“椟”，而非“珠”。

    今天的消费行业，“买椟还珠”不再是笑话，更像是在大众间流行的事实。从吃喝住行，到高科技的各种应用商品，人们购买时除了它本身的实际应用外，主要考虑的是其品牌以及自我的情感偏好。

    而可口可乐，在它百年多的历史上，它卖的，绝不仅仅是带气泡的糖浆水；它卖的，是一种情感。在广告界，可口可乐是全世界最成功的以情感联系塑造品牌形象的案例。

    特别是在20世纪40年代到80年代，这个美国品牌以情感投射的方式，与消费者建立了强烈的情感纽带。

    在二战后，可口可乐的广告把“喝一瓶可乐”与团结向上的民族情感联系起来；当20世纪60年代，美国社会矛盾激化时，可口可乐又成为

    和睦的代名词，“用爱来解决世间的问题”。

    今天，在中国的大众消费品市场，商人们信奉一句“得吊丝者得天下”。可口可乐公司则最为迅速地将这一思想投放到了市场。

    把“富二代”、“好男儿”、“表情帝”这些热门的网络名词作为自己的广告词，这看似出位的大胆举动，对于可口可乐公司而言，不仅可以为它带来更好的销售，更是一场自身品牌的大营销。它的这一举动代表着：我们都是一起的，喝我吧，我就是“喵星人”、“白富美”、“纯爷们”……

    就如同星巴克前CEO斯科特所言，情感是可以贩卖的。可口可乐卖萌，让它不再成为一杯带气泡的糖浆水。这样，被它卖萌所迷惑的人们，也就不再去关注，卖萌的可口可乐新包装瓶子里，其实比原来少了100毫升糖浆水的问题。

    文 陈筠