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  2013年04月09日 版面导航 标题导航 返回本期头版
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三个独立设计师的成长故事
谁会是下一个例外?

    文 冷梅     图 丁嘉 

    大浪淘沙

    人物档案:王格  SEVENDAYS设计总监理念:沉淀,用时间证明一切。

    十年前,若不是咬着牙多捱了两个月,现在的王格或许已经在老家郑州做了一名小职员,设计师梦想永远没法照进现实。

    那是从天津科技大学毕业后的第一年,2002年11月,浑身上下只有1600元钱,一个装满行李的大箱子,“初生牛犊”王格踏上了魔都。“当时想法特纯粹,上海是个国际大都市,最快的资讯,最前沿的理念,玩设计就得在牛叉的地方。” 

    他还记得,那年冬天,上海刺骨的冷。王格落脚在出租屋里,却舍不得开电暖器,每天一大早,他背着画板跑到地铁站里画素描。靠近年关的三个月,不止工作没着落,眼瞅着就要“断粮”了。

    好在这时有个贵人从天而降。她是王格的大学同班同学,长得很像“王菲”,院花级人物。

    “哪个学设计的人,不想一上来就做自己的品牌?”带着家里的资金支持,“王菲”姑娘和王格一拍即合,于是他们在上海创立了自己的品牌——睿目&妤帛。

    他们喜欢上海老弄堂的感觉,历史的厚重和时代的气息,很复杂地胶着。最初的工作室就在虹口区的文化街山阴路。设计的人群定位是白领女性,简约流派,面料悬垂感好,有清爽的质感,以凸显女性的柔软和飘逸。

    “王菲”对内,发挥女性的细腻,负责服装设计;王格对外,自己组建打板间,负责联系打样师傅和生产工厂。睿目&妤帛上新很快,几乎每个月都有最新的单品出来,一季下来就有三十几种款式。

    后来,他们的门店在长乐路开张了。在这条静谧的小马路上,沪上一些年轻设计师以一种抱团取暖的方式寄生于此。王格的店很显眼,店名Ruimo&Yuki(睿目&妤帛)的招牌上画了一个女装衣架。从装潢到服装,均以黑白灰、洋红为主色系。在当年,很少有店铺直接使用水泥地。不论从哪个角度,他们的店都看起来很潮,小有追随者。

    然而,纯粹玩设计的人未必懂市场。“想法太纯洁了,那时从来没把店租成本、员工成本放在衣服的定价里。一件衬衫,只卖个两三百块。遇到识货的人,就像找到了知己,价格可能给得更慷慨。”

    最后压力都转嫁到了自己头上。投入多,回报少,回钱太慢,生存压力将王格的店逼到了很尴尬的境地。

    现在回想起来,多少有点遗憾。“当年产供销都齐了,已经很像模像样。如果再坚持一下,按节奏小步慢跑,如今,睿目&妤帛顺理成章会成为沪上最早的独立设计师品牌。”可是,当年,没有什么天使基金,经费都靠忽悠亲戚,睿目&妤帛经营了一年多,入不敷出,最后只能关了。

    后悔?王格从来都没有。“理想就像是设定好的山丘,要爬上去,就得准备装备。不管是勇往直前,还是绕路而行,经验就是一种积累。”可是他的好搭档“王菲”受挫了,她不再天真地谈理想,而是嫁做他人妇,当了全职太太。

    王格,是个男人,不能寻找避风港。无论做什么,都要让自己先活下来。

    接下来,就是各种打工。2004年的半年间,他帮一个无锡老板做男装。老板对原创设计完全没概念,有的只有模仿、抄袭、复制,没做几个月,公司就倒闭了。2004年至2007年,他进了一家台湾的商业品牌企业。在别人构架好的通路下做设计,畏首畏脚,和自己的梦依旧距离很远。

    再后来,总算遇见了“伯乐”。2009年,王格带着自己的品牌进入了SEVENDAYS。这是沪上一家独立设计师的集成店,有点类似洪晃的BNC设计师买手店。

    王格的品牌是三个小水滴,主推时尚T恤和卫衣。“服装是应用艺术,你不能玩纯艺术的东西,要接地气。”他在T恤上表达了一个团队主题。它以西游记的人物为原型,有沙和尚、孙悟空、猪八戒,唐僧,用这些人物通过平面属性演绎团队的概念。

    当国人的物质生活达到了一定水平,要求品质和自我风格的精神追求就来了。本土的原创设计师品牌似乎有了温暖的土壤。春天是否真的来了?王格不敢想。“这两年,服装行业的大环境不景气,独立设计师品牌作为服装业态的一个小板块,没有太大能力去撬动整个市场,当根基都出现问题的时候,我们的生存也很尴尬。”

    王格说,沉淀是需要一个漫长的等待,你需要能耐得住。例外坚持了十年,才等来这样一次机会。然而,不是谁都能像马可这么幸运。其实,当年王格睿目&妤帛的处境,正是上海大多数独立设计师品牌的现状写照。

    固守己见

    人物档案:王丽  Style Men设计师理念:个性,未必要符合大众审美,坚守自己的Style。

    看到王丽第一眼,你就会确信她一定是个新锐设计师。 

    因为,她满足了我们对设计师的一切猜想。 

    垂顺动感的披肩长发,粗线条的眉宇,挺拔的高鼻梁,棱角分明的脸部轮廓,让这个姑娘硬朗又不失女人味。她不单单五官率性,举手投足间皆透着中性之美。黑白色系的对比色,被她诠释得干净利落,内里一件男装白底衬衫,配合外边修身的黑色针织毛衣,勾勒出高挑的身材曲线;下身一条皮裤,脚蹬一双复古高帮皮鞋,没有任何多余的细节。 

    都说设计师是一个品牌的灵魂,她的气场也展现了Style Men的灵魂。Style Men的设计理念强调极致的审美和个性。男人就该中规中矩,没有特色?千万不要。Style Men的剪裁修身利落,男性的身形之美,早就没必要遮遮掩掩,应该大胆地秀出来。 

    王丽是山东人,性格爽朗,特“爷们”,因此朋友们管她叫“丽哥”。这也使得她主导的Style Men模糊了性别的区隔。“男生驾驭它,就是男装,女生驾驭它,就是女装。” 

    抢眼的是一些细节之处的运用。中性风逆袭,一些偏女性的元素会用在男装的设计中,例如荡领、褶皱、蕾丝、小亮片,这些尝试赋予了男装新的视角。“太过,就会有点妖,一定要恰到好处。” 

    它的设计,倡导一衣多穿,适合各种场合,不用担心为一个单一的场合过多耗费。“丽哥”手里拿了一件衬衫独具匠心。从正面看,它是一件基本款的白衬衫,从侧面看,它在袖子上加了别致的复古印花图案。这完全混搭了白天和黑夜两个模式,套上西装,它是一套正统的上班族行头;脱下外套,它就是Party上夺目的焦点。 

    没有谁一开始就知道自己想要什么。“丽哥”同样走过弯路。从江西服装学院毕业时,她满怀信念去了服装业发达的广州。但是在商业品牌公司,设计师做得很憋屈,只能不断地重复流水线。“它不需要你有太强的自主意识,不需要原创,在批量生产的大单面前,你要做的是面对市场潮流快速反应,各家相互抄袭、复制。” 

    之后,“丽哥”转战上海,在Style Men做自己喜欢的设计。对于没有运营资本的新晋设计师而言,通过集成店,以“寄卖”形式推广自己的品牌,不失为一个好对策。她的同学没几个人像她这么幸运,大部分人为了生存早已转行,而她不但固守了理想,还有了更高的起点。 

    4年,全国16家门店,Style Men已经逐渐将它的客户群像清晰化。“一件衣服就是你的个人名片,它是一个不可替代的形象,让别人记得这就是你。”这种个性理念,势必有人喜欢,有人憎恨,智者见智。  

    “丽哥”说,确定自己的风格就像是找真爱,也许它未必一定符合大众审美,但是你一旦认可了,就不会轻易走开。 

    它对客户的选择,同样挑剔。“男性的腰际、臀线很性感,紧身衬衫、包臀裤,喜欢Style Men的人,一定要时刻提醒自己保持身材。” 

    放低姿态

    人物档案:江英  JESSIE&JANE包包设计总监                      2011年上海十大优秀女设计师理念:接地气,才会有性格。

    2006年,江英到法国参加展会,坐在巴黎街头的咖啡馆里,她望着一对双胞胎姐妹出神。这对姐妹很特别,长得一模一样,却是两种截然不同的风格。一个在安静地看书,另外一个跟朋友正在高谈阔论。它给了江英最初的灵感。“每个女孩内心,都住着一对孪生姐妹。一个叫JESSIE,开朗活泼;一个叫JANE,安静优雅。”

    高中时代,她的英文名叫JESSIE。可是后来,她又觉得JANE和江英的发音更像。“我一直很纠结,究竟叫JESSIE好呢,还是JANE好呢?”这源于她双子座的两面性。其实,这是一个女孩蜕变的故事。年轻时,她像JESSIE一样活泼热情,当年龄上升到一定阶段,她就会蜕变成优雅的JANE。江英一下子灵感来了,“我的品牌就应该叫JESSIE&JANE”。

    和那些面临困境的独立设计师品牌有所不同,江英从一开始就敏锐地把握住了市场走向。如今,JESSIE&JANE在淘宝天猫的自主设计中是卖得最好的包包。这两年,它的线上及线下销售总额上了一千万。

    她的包包不贵,与大众的距离不远。

    “收敛一点点个性,只要有自己的性格在。”说白了,江英想得很穿,独立设计师品牌不能只是孤芳自赏,要先确定公众知晓度,然后才是腔调上拔高度。

    这多少和她的工科背景有关。大多数的设计师,他们感性有余,理性不足。用情怀去玩腔调,往往会在市场的浅滩暗礁里折腰。

    江英一出手,就一鸣惊人。

    2008年,她设计的包包JESSIE&JANE以一种特别亲民的方式,出现在了海上网。这些可爱的方格子分属于两种不同的风格:JESSIE偏休闲款式,JANE偏公文款式。

    “每个姑娘都有活泼的一面,也有安静的一面。她可以一会儿是JESSIE,一会是JANE。”JESSIE明快的线条和JANE的安静内敛,俘获了不少女性的心。这些包包价格亲民,又有自己的原创设计理念,迎来了好口碑。

    如今,江英依然在主导每一季包包的设计风格,她热爱设计,更爱自己的包包,JESSIE&JANE从不离手。

    江英的办公桌上,摆着一个很特别的包包。虽然外行,你也能一眼猜中这是JESSIE&JANE的风格。

    “它是JESSIE&JANE吧?”被问到这里,江英笑了。“嗯,这么明显吗?”

    “感觉很像。一面是JESSIE,一面是JANE。”

    这款长方形的黑色包包是这个月即将上柜的新品。它采用了拼接设计,一面是纯牛皮质地,配合手拎,一款正统的公文包。可是,它的另一面却采用了帆布材质。“起初,出于节约成本的考虑,混搭了两种材质,全皮包包的价格毕竟有点高了。后来,发现背帆布这一面,配合肩背设计,风格截然不同,一下子变得很休闲。这就是它的多用性。”

    几天前,她和同事吃饭,在大街上与人“撞包”,这让她受宠若惊,“这款包包没有做任何推广,放在门店里,2天时间全国范围也就卖了几十件,想不到会这么有缘。”

    江英深知接地气的重要性。“国人的观念根深蒂固。同样两个原创设计师品牌,风格相似,价位相当,都没什么知名度。一个是国外设计师的作品,一个是中国本土设计师的,大多数的国人还是会选国外的设计。所以你要明白一点,当你还没有被大众知道的时候,就玩个性、抬价位,端着一个架子,最后谁会给你埋单?”

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