选择纸质阅读的上海市民达56.69%，网络阅读32.06%，电子终端阅读10.66%。

    影响购书的主要因素中，“内容简介”和“熟人推荐”占主流，“图书广告”居末位。

    网络阅读和纸质阅读的时间基本持平。

    高达70%的受访者认为纸质阅读具有最佳阅读效果。

    最受欢迎的图书种类依次为：文学、历史、日常生活、经济管理和心理。（摘自《2012年度上海市民阅读状况调查报告》）

    书重在内容，但并不意味着唯有内容。逛书展的人多数没有特定目的，之所以从万千本书中挑出“那一本”，除了感兴趣的内容，很可能还因为那美丽的书装、别致的书形，或一张附赠的腰封、书签，甚至那一缕书香，就足以把你打动。书之美，美在形式、美在细节。

    文 唐骋华 图 资料 

    书装，好书如同好女子

    人靠衣装，书靠书装，如何让书很容易地被读者发现，又不花哨恶俗，是书装设计师们不懈的追求。

    “现代意义上的书籍设计始于20世纪前后。”《书之书》作者蔡家园说，当时，英国人威廉·莫里斯创立了一家出版印刷社，倡导图书设计与手工艺、生活相结合。莫里斯制作了52种66卷精美图书，代表作《乔叟诗集》耗时4年，惊艳全欧洲。他的“图书美学”由此风靡英、法、荷和美等国，毕加索、米罗、马蒂斯等艺术大师纷纷参与。

    此风熏染了中国。蔡家园认为，鲁迅是中国现代书装艺术的开拓者，他亲手设计《呐喊》等10种书籍的封面，还提出了“天地要阔、插图要精、纸张要好”的理念。大藏书家周叔弢的比喻则更精妙，好书如同好女子：版刻好如同先天身材好，纸墨印刷好如同后天发育好，装帧好如同穿上漂亮而贴切的衣服。

    每年初德国莱比锡都会评选“世界最美的书”，从众多好女子中选出最好的女子。朱赢椿的《不裁》《蚁呓》曾获殊荣。2012年，桂冠亦由两本中国书籍《剪纸的故事》和《文爱艺诗集》摘得。评语体现了设计界对好书的理解：“简洁有个性，字体、颜色间动静对比强烈，护封有流动之美。”

    想不想亲眼目睹书装设计的过程？去扬州广陵书社和南京书衣坊吧，前者保留了传统图书制作和刻印技艺，后者则引领现代潮流。书展期间，《周克希译文集》引人瞩目，其装帧设计，正出自书衣坊艺术总监朱赢椿之手。

    书香，有味道的阅读

    书如女子，而女子有女人香，书便有书香。闻香识女人，也能识书，难怪书展要冠以“书香中国”“书香上海”。连为书店制作的地图，也取名《书香上海地图》。

    书香有多神奇？蒲松龄在《聊斋志异》里讲，有位盲僧，嗅一嗅纸墨的气味，就能判断出作者的文字功底。台湾作家李敖中学时身怀绝技：闭着眼睛都闻得出哪本书是哪家上海大出版社的。最绝的是法国大出版家安妮·弗朗索瓦，她能从书页间闻出杏仁、薄荷叶、檀香木、蘑菇、生姜、鼠尾草等香味——不愧为法国人啊！

    其实汉语的“书香”一词是有特指的。蔡家园说，古人为防止书虫啃食纸墨，常往书中放置芸香草，“芸香草带有清香，夹着它的书，便也清香飘拂。”芸字原指油菜，因与书结缘，遂愈来愈文艺——芸编指书籍、芸窗指书斋、芸签指书签、芸香吏指校书郎……

    既然书香能激发绵长而优雅的想象，何不以此作为设计要素呢？香港青年设计师陈曦成推出了《火之书》。他用火燎过书口，使书缘呈不规则的波浪形状，咖啡色的书页也变得重叠，并带上深浅不一的黑咖啡和黄铬色，散发着焦灼味，与书本身的残缺美相配。

    陈曦成2006年毕业于香港理工大学视觉系，曾赴伦敦留学，深感英国人把书当艺术品对待的细致。《火之书》后，他又制作了《花之书》，用花香表达对伦敦的怀念。书页设计得像花瓣，再放入象征英伦风的玫瑰花茶，一打开，书香四溢、沁人心脾。

    这招老外当然玩过，蔡家园介绍，最著名的“味道书”首推英国书装设计大师安哥拉•洛伦兹的《肥皂的故事》。小说讲述了意大利某小镇上一位洗衣娘的故事，奇异的是，书做成了礼盒，并装有6块肥皂，各有一张印有文字的布。“读者用完所有肥皂，按顺序摆好6块布，就是一篇完整的《肥皂的故事》。”于是，洗手、洗衣、洗澡也成为阅读的一部分。

    这是骨灰级书装设计师的理想。陈曦成认为，书籍设计并不局限于平面，“从封面、书皮、纸张、墨水到味道，都构成知觉上的体验和精神上的经验。”他设计过《酒之书》，以烧过的红色薄胶片为材料，既有视觉和嗅觉效果，还极具手感。

    腰封、书签，都是一种境界

    除书籍本身，那些“延伸品”也值得观赏，比如腰封、书签、藏书票等。

    说到腰封，读者或许要皱眉——当下的腰封搞得眼花缭乱看着心烦。“腰封本质上是广告，关键在于，你能否把它做得既有宣传效果，又有艺术品位。”蔡家园说，台湾某杂志举办过评选好书活动，科恩的小说《美丽失败者》获奖，理由之一是其腰封文案：“他写了一首诗，伪装成小说”。

    蔡家园也喜欢濮存昕《我知道光在哪里》那简介深邃的腰封文案：“做人、演戏都是一门学问；坚持、放弃都是一种境界。”

    好吧，如果你不幸碰上了一坨恶俗的腰封，那干脆扔掉它，翻开书，说不定会掉出张精美的书签。书签的功能很简单，但形态多样，蔡家园统计过，按材质分有纸质、金属、皮质、木质、景泰蓝、动植物标本等；按形状分则有长方形、圆形、扇形、瓶形、乐器形等。凡是够艺术够美的，书签皆能承载。

    “二十多年前书签一度盛行，被视作富有深意的礼物，在同学、朋友、同事间流行。”蔡家园这个70后回忆，彼时，男女文青谈恋爱，都要用别致的书签传递情意，有人还亲手做，赠予爱慕者。网络时代降临，书签风光不再，不过，许多独立书店印制了自己的书签，并敲章纪念。纸质的温馨和美感，依然将流传下去。更有人设计出“拉链书签”（Zipmark），新颖别致，惹人喜爱。