对于有没有必要建立艺术院线这个问题，众人的答案相当一致：细分电影市场，有必要，肯定是有必要！北京有MOMA艺术影院，艺术片与商业片掺杂着放映；几年前，北京新影联院线经理高军曾尝试在全国建立艺术院线。上海电影人也经历了几个回合的辛勤努力，近日，上海联和院线再次发起了艺术电影放映联盟，这一次，艺术电影能够真正进入影院市场吗？

    文l 赵艺婧    图l 资料

    起起伏伏二十余年

    2012年5月23日，由上海联和院线及苏州独墅湖影院共同发起并得到全国十余家电影院响应的艺术电影放映联盟正式启动。

    这并不是上海为推进艺术院线进行的第一次尝试，早在22年前，上海就曾有过艺术影院。上海联和院线经理吴鹤沪回忆说，“胜利与平安电影院，曾经很火。”当时全国9大城市，有11家影院作为艺术影院，胜利影院为此改名胜利艺术影院。以影片《一半海水，一半火焰》为例，影片放了2个月，天天满场。后来，因为片源问题，上海的艺术影院做不下去了，平安影院又恢复成大商场，胜利影院则被一个私人老板买下来做餐馆。“曾经那么火的艺术影院呵，成了快餐馆……” 

    但上海电影人对建立艺术院线的尝试并未停止。后来，吴鹤沪和他的同事顾敏一同发起了“52电影艺术沙龙”。52号是联和院线内部影院的门牌号码，每年有52个星期，可以放映52场艺术电影，而52又是“我爱”的谐音。

    “一开始办得很不错。媒体乐意支持，电影专业的大学生积极要求来做志愿者，一周一个片子，周六和周日下午2点。我们做得也很有劲，文化市场，就应该百花齐放，有下里巴，也要有阳春白雪。文艺青年喜欢看，就应该有地方满足他们。但是我们仍旧遇到了最关键的片源问题。”说到这里，被誉为中国电影发行“三剑客”之一的吴鹤沪也显得有些一筹莫展。

    艺术电影放映联盟的“小打小闹”

    5月22日上午十点的时候，上海莘庄CGV影城7号厅正在放映艺术影片《行歌坐月》。影院排片表上也写明了影片《行歌坐月》的具体放映信息。但问及影院售票员是否知晓艺术电影放映联盟，她表示并不是特别清楚，她也并不知道这部《行歌坐月》是影院专门放映的艺术电影。电影放映了10分钟后，仍无观众买票入场。按照影院相关规定，工作人员拉掉了该片。

    莘庄的上影CGV影城是上海自愿加入艺术电影放映联盟的四家影院之一。上海联和院线经理吴鹤沪说，“一城一院一厅一周一场，联和院线下的影院自愿报名加入。我们是黄鼠狼娶媳妇儿，小打小闹，呵呵。”逐步地，艺术电影放映联盟会考虑邀请大学的教授在放映前对影片的背景进行介绍，同时继续邀请导演在影片放映后与观众进行交流。“文艺青年看艺术电影，不仅仅是看，他们更希望能从中得一些东西。” 

    但是，活动从今年初开展至今，效果并不理想，类似22日早晨零票房的情况并不少见。莘庄CGV影城负责人罗迦女士说，“影院加入肯定不是考虑赚钱。但这至少在国外商业大片充斥银幕的当下，给了观众一个选择的机会，同时也是给国产影片一个支持！” 

    目前，艺术电影放映联盟共有上海四家，无锡、常州、苏州、合肥、南京和宁波各一家影院加入。与北京MOMA老百汇影院一周一次的放映形式不同，艺术电影放映联盟希望能在全国多区域形成网状覆盖，在放映的总量上会比较多，以形成星星之火。

    艺术院线，不是一两天就能推进的

    导演王小帅的艺术片《我11》正在各大院线上映，但他对建立艺术院线持悲观态度。

    “国内目前的电影舆论环境下，对艺术片，基本都是不管死活。如果仅仅是单方面的努力在做艺术院线——我很悲观。”王小帅认为，相比一些国家，国内的艺术院线运作太不成熟。“有一些国家也没有艺术院线，但是他能在网络电视台上播放艺术片，给艺术影片一个更具景深的发展空间。”王小帅说。

    影评人表江认为，艺术院线的片源问题其实可以想想办法。国外艺术院线的长处在于，他们会放一些在商业影院看不到的，人们想看的艺术电影。“如果院线仅仅播放一些冷门的、小众化的国内艺术片，那它就肯定运作不下去。”可以扩大选片范围，如国外获过奖的，或者是好看的好莱坞爱情文艺片、轻喜剧。可以向一直很火的上海国际电影节艺术电影场次借力，向各国驻沪大使举办的各种影展馆借力，他们可能会提供不错的国外艺术片片源，先把放映联盟的口碑培育起来了。

    经常参与各类放映活动的影评人吴觉人表示，在国内，“成本问题使得要建立艺术院线是很有难度的。”但是他也觉得，如果已经有了像莘庄CGV这样在大片云集的档期里还能每天坚持放映一到两场艺术电影的地方，那就要好好宣传了，要把放映信息传递出去，才能慢慢培养出一批有活力的观众！” 

    莘庄CGV负责人罗迦女士赞同吴觉人的看法，她认为可以利用影院自身优势，十多万的会员，院线的网络、微博、影迷QQ群等，通过他们散布艺术电影上映消息，同时举办一些相关活动来吸引艺术电影爱好者，锁定一批观众群。

    艺术电影放映联盟的发起人吴鹤沪自己认为，如果全国的前10条院线都有影院在定期放映艺术电影，那全国的影迷通过各地的影院都可以看到艺术电影，而且这样也就可以改变全国院线的同质化。院线面广了，可以形成声势，最后给电影局以一定压力，让影片进出口公司进口一些外国艺术电影，解决片源问题。“其实政策的支持才是最大的支持，但是需要出的力却是最小的。”

    相关 Link

    艺术电影放映联盟目前成员（上海）

    衡山电影院，环艺影院，莘庄CGV影城和嘉定影剧院

    艺术电影放映联盟最近片单

    已放映：《到阜阳六百里》《这里，那里》《钢的琴》《星星的孩子》《征途列车》等正在上映：北京电影学院艺术硕士师生合作毕业大片《危机公关》