相比四年前的2008北京奥运，如今的传播媒介、用户的沟通习惯正在逐渐产生着变化。据中国互联网络发展状况统计报告显示，即时通讯、搜索引擎、网络音乐使用比例分别达到了77%、81%和79%，微博更是仅用时一年便从2010年的13.8%猛涨到48.7%。由此可见，网民的互联网沟通交流方式正在发生着明显的变化。

    据悉，在伦敦奥运会期间腾讯除派驻120位前方记者以及450位后方编辑总计近600名报道团队严阵以待之外，也将借助视频、微博、门户、社区等优势平台，配合十档奥运原创视频栏目与视频直播栏目，另外腾讯还独家签约181位运动员的微博和赛后访谈，为网民营造出奥运嘉年华的浓烈氛围，呈现“客场”伦敦奥运的“主场”体验。