文 | 陶文钧
“销售团队是最难管理的团队”,“人难招,人难管,人难留,怎么办啊?”,“销售很多都不出单咋整?”很多销售部门的总监和经理都有这样的困惑。
那么,销售团队管理的要点在哪里?
第一,选对人比什么都重要。在管理人,培养人之前是选对人。人不对,一切后面的工作都是徒劳。人是很难改变的,销售这个工作是有特别要求的。所以如何练就火眼金睛,从众多的简历和面试对象中沙里淘金,就是很重要也很稀缺的能力。一定要有科学的方法,流程和特别的方式总结出自己公司的招聘攻略,这样才在管理的前段把好关。
第二,老总和经理不要把招聘仅仅放在网站上,交给人事部。一定要有一种爱才惜才,寻找人才的强烈的意识。找人才,随时随地。吃饭时服务的小妹也许就是你明天的销售之星。把名片发给对方,告诉对方,如果要找工作,可以找你。这样,人才不时会出现,招不到人的困境会缓解。
第三,分类管理。一个销售团队中,往往有三种人:20%的明星(二八定律很准),他们的业务占了大半,70%的一般人,业绩平平,还有10%的总是完不成业绩。对于这三种人,我们应该区别对待。美国GE公司的前CEO杰克韦尔奇激活团队的秘诀是一个叫“活力曲线DYNAMIC Curve”的方法。对于20%的明星,一定要留住他们,给奖励,给面子,给优待,给薪水,给职位,甚至给股份。很多老板舍不得给,做得最好的和做得最差的每月就差200块钱。所以后来,做得差的人反而对销售明星说,做得那么好有啥用。后来做得好的也没动力、不努力了。于是劣币驱逐良币,团队日趋平庸。由此可见,激励机制要到位。对于第二种人即一般的70%,要培训,激励,给压力,让他们出单,做出业绩,逼迫成长为第一种人。而第三种人,一直没业绩的10%,您也别纠结了,直接裁了,或给个机会转岗。这种要赶快手起刀落,否则后患无穷。
第四,做好销售团队的压力管理。如果一个销售团队太舒适了,每天大家来是度假的、养病的,那就完了。不少公司是这样的,大家要么在办公室上网聊天淘宝,要么出去瞎逛,睡觉。但另外一个极端也不好,压力太大,每天盯死看牢,让大家没有喘息机会,像生产线的工人一样,上厕所都要报告并规定时间。每天加班打电话到晚上八点。短期冲刺可以,长此以往肯定不行。有些公司还有完不成业绩就罚站,罚做俯卧撑,用当众多人谩骂等所谓魔鬼训练法来管团队,失去了对于一个人的基本尊重,这也是不行的。所以把握好这个度,适度的压力是最能化作动力的。
第五,要创造快乐,积极,互助的软环境。人是有情感的动物,有社交的需求,有些公司走进去就“寒气逼人”,大家互相不交流,办公室没有人情,热情。这样的销售团队很难有战斗力。让大家在工作中有快乐,在办公室有笑声,在团队中有朋友,在企业中得到关爱很重要。
第六,销售部门的经理要学会带人辅导,而不是忙着自己做业务。很多所谓的区域经理和销售部经理升职后并没有完成角色转变,还是习惯自己做业务,却忘了带团队。极少关心下属,只是质问为何业绩没完成。这样的人,给一个团队也会让他带得七零八落。所以,销售团队的管理者要不断学习和提升,渡人先要渡己,自己内心阳光了,下属才会看到希望。学会管理团队,通过他人拿结果。
陶文钧
(Bruce Tao)
软实力教练机构总经理。上海交通大学客座教师。双硕士,美国韦伯斯特Webster大学MBA,中国人民大学人力资源管理。有多年的五星酒店服务和营销管理经验,历任中高层管理职务。中国员工职业化培训20强讲师。国际心理咨询师。