在逛网店的时候，特别是服装店，由于无法亲自试穿，上身效果几乎只能靠自行想象。如果光参照呆板的平铺实物图似乎无法满足买家的需求，而网店模特的存在就大大弥补了这一缺陷。无论是服装、饰品、箱包……在青春靓丽的网店模特的衬托之下，好像件件商品看起来都更诱人了。

    主打邻家牌

    物美价廉、装修精美、服务周到……都是经营网店的重要法宝，但如果没有模特，可就输在了起跑线上。据阿里巴巴集团副总裁张宇向透露，目前围绕淘宝平台衍生出来的第三方服务商已接近20万家，聚集了3.7万名专业淘宝模特。

    不过，对于这个“专业”可能要加上引号会更加确切一下，相对一般的平面模特，网店模特对专业性的要求来得更低一些，有些甚至对专业性毫无要求，对大多数店家来说，“美”才是第一位的。因此，你会发现，尤其是女装类网店，模特的风格多倾向于“邻家姑娘”，甄选标准也从高挑、凹凸有致，转向年轻、漂亮、甜美。这些模特由于特质较为接近普通人，更符合多数买家的审美情趣，参考价值较高。

    无需专业仅需美    

    上海商学院的大三学生范康莉已经兼职做了三年的网模，她完全符合“年轻、漂亮、甜美”的“邻家姑娘”特质，因此，也颇受网店雇主的青睐，在女装、饰品、箱包等多类网店里都曾出现过她的身影。从范康莉的经验来看，网店模特的拍摄要求并不高，模特会不会摆POSE并不重要，商品上身效果好看才是王道。不少商家甚至都没有聘请专业摄影，直接自己手持相机就咔嚓咔嚓拍开了。

    据范康莉介绍，网模的工资结算大致分为两种，一种是按拍摄时长结算，大约是每小时150元至200元，另一种则是按照件数计算，每件约15元。虽然网模的薪资不低，但工作也相对辛苦，每次几乎都要拍摄4个小时左右，换上个20、30套服装。有时候，模特还要体验一下季节的反差感，“比如有些商家会在大冷天就提前拍摄春季的轻薄服装，这就比较痛苦了，因为即便是在室内也是冷嗖嗖的，我比较怕这种反季节的活。”

    不输明星的红人效应

    呛口小辣椒、VCRUAN、水煮鱼皇后、13C……如果是经常网购的姑娘们，对这些名字一定并不陌生，这些热门网模早就成了网店的潮流风向标，她们身上穿的衣服总能受到追捧，因此，这些名字就成了爆款、潮款的代名词，甚至比明星同款来得更有吸引力一些。

    这些网模不仅穿衣打扮很有个人特色，大部分还身兼淘宝掌柜的身份。在她们的店铺里，商品描述里的内容常常就变成了她们的“穿衣经授课教室”，久而久之吸引了大批“忠实粉丝”，她们愿意买自己喜欢的模特穿过的衣服款式、用过的化妆品品牌、戴过的头饰设计，甚至会去模特们的拍摄取景地“朝圣”。这种崇拜感丝毫不逊于明星效应，因此，当这些红人出现在电视、杂志等其他媒介上时，也无须讶异，这只是红人效应顺理成章的发展模式罢了，有些人还会借机转型，走上真正的明星路。

    TIPS：   

    另类模特

    虽然网店的主流模特都是漂亮的年轻姑娘，但这并不妨碍商家们另辟蹊径搏出位，就像吃惯了正餐，偶尔在路边的“黑暗料理”换换口味，感觉也是很不错的。

       女装外公Style：去年“双十一”期间，网上曝出一淘宝女装店推出“女装外公Style”系列，72岁的外公穿上可爱的裙子和丝袜，再配上一头假卷发做女装模特，立即引来各路人马围观，据店家介绍，“双十一”当天日销量是往常的五六倍。

    胖模特也很美：130多斤的体重，对于很多姑娘来说是件很自卑的事。但武汉的胖姑娘小韩不仅没有自卑，还因此找到自信，成为淘宝上知名的“胖模特”。小韩自己拍了一组时装照，发到淘宝上，福建、湖南等各地的大码服装厂商纷纷找她拍片。