公益让生活更加美好，但对公益项目来说，如何在公众当中更好地传播，让人们更迅速了解公益事件的前因后果，并迅速加入进来？

    为此，“2016金投赏中国首届创意公益论坛”近日在上海举行。来自于企业界、公益界以及设计界的业内管理人士，共同讨论创意如何服务于公益，让公益项目乃至公益精神发扬光大。

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    在中国互联网飞速发展的今天，有越来越多人接触到了自己从未接触过的世界，了解自己原本不曾看到的社会群体。当公益组织与公益精神搬到社交网络上时，能够更快速便捷地与公众对话。从大灾难的积极捐助到身体力行的改善身边环境；从巨大公益工程的进展与资金流向到解决个体发展的个体关怀，每个公益项目都力图令世界变得更加美好。

    公益让生活更加美好，如何在公众当中更好地传播，让人们更迅速了解公益事件的前因后果并迅速加入进来，成为许多公益界人士关心的话题。为此，“2016金投赏中国首届创意公益论坛”近日在上海举行。来自于企业界、公益界以及设计界的业内管理人士，共同讨论创意如何服务于公益，让公益项目乃至公益精神发扬光大。

  青年报记者 陈诗松

  社交网络变身创意公益新平台

    提到创意公益，很多人都会想到新浪微公益。无论是前年风行全国的冰桶挑战还是今年最前沿的直播一小时，微公益一直都在积极探索中国创意公益的方向。纵观整个公益领域，社交网络越发变身为创意公益的新平台。

    在本次论坛上，新浪微博运营副总兼社会责任总监董文俊分享说，今年微博在公益上的创意不再是“单打独斗”，而是联合了明星、企业家甚至人气网红与段子手，让微博的公益合作伙伴与他们的项目传播到数千万上亿粉丝的手机中。特别是今年微博还推出了“直播益小时”玩法：任何一个人都可以通过捐赠自己的一小时来传播一个公益理念。董文俊指出，希望通过与企业及设计、营销等跨界人才的合作，能够让公益广泛而有效地传播。

    “妈妈制造”专项基金的发起人李柏颖与YANG DESIGN创始人杨明洁在现场分享了各自的公益案例。除此之外，数个来自跨国企业的嘉宾分享了各自企业社会责任案例。强生消费品中国个人护理业务总裁谢冰，在论坛上分享了强生“爱的呼吸”与“微笑行动”项目；来自宝洁大中华区传播与公关副总裁许有杰分享了“希望小学”与“6分钟护一生”公益项目；百威英博亚太区法律与企业事务副总裁王仁荣分享了拒绝酒驾和环境保护领域的公益活动。“在环境保护方面，我们有很多的创新举措，包括我们的中水项目，我们在全国有16个工厂，每年有100多万吨水经过回收、处理以后无偿供应给周边的社区使用。我们还有一个蓝天计划，设立一个吸霾的广告牌可以吸收雾霾，空气可以过滤，从而提醒民众空气污染是多么严重的事情。我们的驱动力就是美好世界，美好世界是我们的驱动力，也是我们的公益旗帜，就像一把伞，所有的创意、社会责任、公益理念都是在这把伞下。”王仁荣说。

    值得一提的是，他们都不约而同地提到了网络平台特别是社交网络的兴起，让他们能够更迅速地集结力量去做公益，最终能够放大公益项目的效果。

  我们需要什么样的公益项目？

    在本次论坛中“创意，让公益更有力”圆桌对话环节，来自壹基金的沈旻与来自野生救援的Steve Blake与对话主持人，资深媒体人、锦麟公益创始人杨锦麟达成共识：要想创意项目走得更远，需要项目“好玩”。“好玩就是我们公益活动推广理念过程当中创意的积淀。”杨锦麟说。与会嘉宾、作家张皓宸早前参加“爱心一碗饭”活动时，就挑战吃自己最讨厌的“芹菜宴”。这一“好玩”的项目总观看人数达到了247万，达同期艺人直播累计观看Top榜第十名。

    除了“好玩”之外，杨锦麟还提到：“让年轻人感受到公益事业是没有门槛的，这就是我们更有力的基础。”不管是中国乡村儿童联合公益发起人邓飞先生的微博打拐、免费午餐等公益项目，还是在微公益星光公益力致敬奖得主、主持人刘芳菲的“芳菲绿色手绢计划”，都是门槛极低，任何人都能够参与进来的项目。本次获得中国公益指数新媒体传播奖的，由黄晓明明天爱心基金发起的“黄晓明让爱回家”项目，也因为其人文关怀以及高参与度而受到瞩目。

    中国宋庆龄基金会理事、微公益星光公益力致敬奖得主、主持人许戈辉还在现场呼吁中国开展美育教育，培养下一代的创意能力。在她看来，“当我们赋予孩子创意能力的时候，也赋予了他们解决问题的能力。”

  发起“创意义工”联合行动

    在论坛的最后，金投赏创始人贺欣浩、新浪微博运营副总董文俊以及埃特内容整合传播创始人总裁金霞共同发起了“创意义工”行动倡议。“创意义工”行动是号召所有创意人用自己的知识、智慧以及创意去帮助公益，让公益成为更有力量的行动。

    借助新浪微博以及更广泛意义上的互联网平台，“创意义工”希望通过互联网技术，让公益的力量发挥到极致。在贺欣浩看来，公益如果没有借助互联网放大，很多传统思维都会受到限制，而号召了创意人的“创意义工”行动，会将更多的人才带到公益中来。