每年9月都是传统家装旺季,随着房地产整体回暖,品质生活需求提升,家装市场呈现蓬勃发展,2015年达到4万亿规模,2016年有望突破5万亿。近日,国美在线宣布将于9月8日至14日开启“国美家装节”,联合华帝、TOTO、箭牌、富安娜等一线家装品牌推出力度空前的家居建材跨店铺买3免1活动。
家居建材跨店买3免1购物满4999元送大闸蟹
此次国美在线“9·8家装节”力推三大利益点:家居建材跨店铺买3免1,即全场家装建材、水电材料、快消百货、厨卫用品用户任意购买三件,单价最低一件可免费获得,最高相当于65折,而京东家装节“买4免1”相当于75折,国美在线优惠力度大于京东;家电套购跨品类满1000减100,包括电视、冰箱、洗衣机、空调、烟灶、卫浴等,海尔、美的等家电大牌第二件5折;中秋节将至,在国美在线PC/WAP/APP端单笔购物满4999元,即可获得价值598元阳澄湖大闸蟹6只装礼券一张。此外,每天0点、10点还有5折爆款抢购。
家装节期间热销爆款包括249元的健康时尚华帝卫浴厨房水槽双槽套装,69元的智控调光调色雷士照明梦想LED18吸顶灯,499元的箭牌卫浴冷热花洒套装AE3309,999元的日本TOTO卫浴缓冲盖坐便器CW781B,199元的富安娜家纺圣之花羊毛被,5399元的4K超高清智能液晶电视夏普LCD-60UF30A,1299元的海尔三门三温区抗菌冰箱BCD-205STPH,999元的海尔精工品质洗衣机XQB75-Z12699T,999元的万家乐CXW-200-DG13+JZT-IQL83烟灶套餐,2499元的智能大吸力美的CXW-200-DT518R+JZT-Q360B烟灶套餐等。
探索VR场景电商打通家庭消费生态链
国美集团财报数据显示,国美在线上半年GMV同比增长高达101.2%,其中,移动端GMV同比增长206%,移动端占比达65%。2016年7月,国美在线确定新的品牌定位“国美在线,不止有家电”,服务理念“品质、低价、速达”,企业愿景“成为倍受信赖的场景式电商平台”。国美在线CEO李俊涛提出打造“家庭消费生态链”,以家庭为核心,以家电为入口,通过大数据分析家庭用户消费路径,向家居家装、快消百货、金融保险、教育医疗、养老文化等各个领域延展,形成围绕家庭消费的生态联盟,服务中国4亿家庭,成为新互联网时代品质家庭生活引领者。
为解决家装用户痛点,国美在线打造VR场景式家装设计体验,引入国际领先的VR虚拟现实引擎,搭建情境交互式设计、营销平台,颠覆了普通的图文家装商品展示模式,通过3D全景展示商品细节,自由切换商品在不同场景下的应用。VR体验打破用户对家装电商“产品质量难以把控”的固有成见,让用户“看得见,摸得着”,亲身参与其中,做到“虚拟即现实,所见即所得”,让用户放心签约。
国美在线副总裁兼新闻发言人黄向平表示,家庭消费者往往更为理性,在性价比的前提下,更注重品质和服务,对情感和体验也有较高要求。国美在线多年的品牌信任度,“品质、低价、速达”的服务理念,线上线下全零售体验,是发展家庭消费的先天优势。家装作为家庭消费路径的起点,对后续消费有积极影响。下半年,国美家装将建立线下加盟店,实现线上线下体验的打通,利用VR技术与传统渠道双管齐下,国美在线致力于成为家装电商龙头,线上线下5万亿家装市场的探路者,从而带动整个中国家庭消费迈入“互联网+品质生活”的新时代。
青年报 姜卓