用户的年轻化，令明星IP的号召力与日俱增。继去年周杰伦以“首席惊喜官”的身份加盟唯品会后，近日，“家属”昆凌亦受邀加入。

    “女性要勇于做自己，尤其是升级为母亲以后，美的定义就是要通过内在的自信和智慧让自己活得更精彩。”近日，刚刚晋升辣妈1年的昆凌宣布正式加入唯品会，成为其新代言人。唯品会副总裁冯佳路受访时透露，该决策为顺应“用户年轻化趋势”而为，消费升级的需求正促使电商“从销售平台转向内容和流量的超级入口”。

    青年报 王霞

    支点时尚 显现“生活方式”

    去年，周杰伦以“首席惊喜官”的身份加入唯品会；1年后，“周太太”也接过唯品会副总裁冯佳路手中的“唯美仙仗”，宣布正式成为其代言人。

    明星高管已不是新鲜事，但明星IP同入一家电商平台“共事”，却并不常见。

    不过，“周太太”昆凌此次并非以“家属”身份入职。“我们欣赏昆凌对于时尚的品位与热爱，以及对精彩人生的追求与实现，与我们所倡导的‘每位女性都可以勇敢做自己’的理念不谋而合，”冯佳路在接受采访时透露。

    相关信息显示，昆凌受邀成为代言人与其“周太太”的身份并无官方联系，“双方签有独立的合作协议”。

    业内认为，此次昆凌成为唯品会“唯美凌感”的代言人，或将为其“从商品销售平台向时尚生活方式平台的升级之路再添动力”。

    “随着电商领域日渐成熟，粉丝经济将在未来一段时间内持续发挥作用，而时尚也将继续成为众多平台发力的支点。”一位业内人士在接受采访时表示。

    平台进化走向“内容流量入口”

    不过，该人士同时认为，邀请昆凌加入的意义“可能并非如此简单”。

    “唯品会似乎在下一盘更大的棋，即运用明星IP号召力将自身打造成一个‘商品+生活方式+娱乐内容’的超级入口的创新战略。”该人士预测道。

    实际上，随着用户年轻化趋势越来越明显，如何顺应新消费趋势、参与消费升级，正成为众多电商平台遇到的挑战之一。

    因此，除以明显IP吸引眼球、持续经营粉丝经济外，洞悉用户消费习惯的变化亦是保持平台活力的重要手段。

    “在以‘精选＋推荐’的特卖模式基础上，保持与众多独立设计师、明星原创品牌合作，我们近期正积极加入直播元素，通过达人导购，将‘我有货，给你挑’的特卖1.0模式升级为‘我有货，帮你挑、陪你买’的2.0模式。”冯佳路透露。

    此外，本报从唯品会方面了解到，目前，其专业买手团队已有1600人，遍布全球11个国家和地区，“这些买手虽不会直接显示在平台中，但消费者所看到的每一款时尚‘尖货’，都已经过他们的全力搜罗和筛选。”

    [“她经济”一瞥]

    CBNData揭秘“女性消费”

    “我们都可以直观感受到，中国‘女性消费市场’在快速增长，但增长点在哪里？增长空间有多大？增长能够持续多久？身在其中的商家却不能清晰掌握。CBNData的价值，就在于通过数据解析女性消费背后的逻辑。” 近日，第一财经商业数据中心负责人黄磊在首期“数据电商大讲堂”中表示。

    本期大讲堂主题为数据赋能“她经济”，讲堂聚焦母婴、美妆两大女性消费重点类目，关注女性消费者的消费需求和消费意愿，深度洞察女性消费。

    据阿里巴巴的数据显示，阿里系在线电商销售额中，70%由女性消费者贡献。而她们最爱在线上购买的商品中，服饰消费占89%，母婴产品消费占87%，化妆品消费占83%，家居用品消费占78%。“她经济”的崛起已是一个不可忽视的存在。

    现场，CBNData还同时发布了《2016中国女性消费市场研究报告》、《2016母婴行业消费趋势大数据报告》以及《2016 美妆行业消费趋势大数据报告》3份报告，通过亿万女性在阿里巴巴电商平台生命不息，“剁手”不止而积淀下来的消费大数据，为商家赋能。