根据国家统计局的数据，2015年，全国居民平均每人教育文化娱乐消费支出1723元，占全国居民人均消费总支出的11%。随着居民消费结构的不断升级，清科研究中心预计，2016年全国居民在教育文化娱乐方面的投入占比将进一步增大。

    在此背景下，清科研究中心发布《2016年中国文化娱乐早期投资研究报告》，以期对2016年中国文娱早期投资机会总结预测，其中包括投资机遇及发展瓶颈，以飨业界。

    中国电影票房创新高IP电影成票房主力

    2015年中国内地票房总收入突破430亿元。比起2014年的299亿元增长了130多亿元。同时观影11.4亿人次，同比增长48.1%，银幕数突破三万块，影院6210家。中国共有8部电影票房超过10亿元。其中《捉妖记》以24.39亿元超越此前国产电影票房纪录《泰囧》，创中国票房新高。其中票房Top10电影占总票房近四成。共7部国产电影进入排行榜前十，其中5部票房破十亿元。进口电影仅三部进入前十。IP电影有4部，系列电影有3部，除《澳门风云》为港产片外，其余皆为进口电影。技术升级翻拍电影占一部，动画片一部。可见中国电影市场原创性较弱。

    在2015年的国产电影中，超过30%的票房来自于IP改编电影。这项数字正在逐年提高，随着对网络IP的深度挖掘和打磨，未来IP电影市场占比还将持续扩大。在众多IP电影中，来自小说的改编电影占绝大部分。其中原因为网络小说在中国文娱行业中起步较早，经过十余年的打磨和粉丝积累，塑造性强。

    网络视频产业多元发展早期布局内容创业

    根据中国互联网络信息中心 （CNNIC） 近期发布的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2015年12月，中国网络视频用户规模达5.04亿，较2014年底增加7093万，网络视频用户使用率为73.2%，较2014年底增加了6.5个百分点。其中，手机视频用户规模为4.05亿，与2014年底相比增长了9228万，增长率为29.5% 。手机网络视频使用率为65.4%，相比2014年底增长9.2个百分点。

    在网生视屏中的IP价值逐渐被放大的时候，早期投资者更应关注的是IP如何被变现。网络视频的IP变现渠道现如今已生成广告、点播、预看、会员等多个盈利渠道。对于IP的打磨也逐渐成熟。因此网络视频的投资价值在于变现门槛低，扩张速度快。而且现在网络视频内容逐渐拓展，从网络剧到网生综艺，包括电影点播。而且各个细分领域中题材又不断有新元素涌现。所以网络视频的内容创新是快速吸粉和实现变现的根本因素。持续性和创新性的内容生产力是考验该领域投资价值的重要环节。

    经十余年沉淀积累网络文学成内容孵化器

    自1998年起，中国网络文学便开始萌芽，网络小说由起初的免费至开始按字数收费。1999年，首部网络文学作品《第一次亲密接触》纸质版出版。2005年起，已开始有网络小说改编为游戏和影视剧。也有由传统小说改编的新版网络文学。2011年，盛大文学已有约40部小说经改编并进行版权转让。2013年，网文IP被游戏商疯抢，以页游、手游的形态登屏。2015年，IP运营进入元年，文影视游多点联动成为行业发展趋势。中国网络文学用户数量逐年递增，使用率常年占总网民40%-45%。PC端成为中国网民主要阅读通道，日均及时间超PC端近3倍。

    手游成为中国网游创业红海影视游戏联动节奏加快

    2015年中国游戏市场收入规模达到1407亿元，同比增长22.9%。但随着2013-2014年两年中国游戏行业爆发性增长后，人口红利释放趋缓，因此，中国游戏行业在2015年增长速度正在逐渐放缓。2015年，移动游戏在中国游戏市场中占到36.6%，预计比例还将持续扩大。2015年中国移动用户规模达到3.96亿，同比增长10.9%，超越端游和页游成为最大游戏用户群体。2014年后手游增长率骤减，一是获客成本陡然升高，二是同质化严重。