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  2016年06月22日 版面导航 标题导航 返回本期头版
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内容、营销、形态多线推进
家电玩“跨界”多方求突破
青年报 姜卓

    智能内容对互联网电视愈加重要

    方太集团董事长兼总裁茅忠群

    TCL新一代电视来沪巡展

    “所谓创新,如果据守传统的界限,就不可能有大作为、大创新。”方太集团董事长兼总裁茅忠群表示。随着消费者对产品使用习惯的多样化,近日,海信、方太、TCL等企业纷纷在“跨界”方面发力,从内容扩充,到营销升级,再到产品形态的融合,“跨界”已经开始从邀请明星加入提升品牌形象,逐渐下沉到更深层的领域。

    青年报 姜卓

    突破观界 内容为王

    自从互联网电视“热”起来之后,可呈现给观众的内容日益成为焦点。

    近日,互联网电视行业又多了一位重量级选手-VIDAA互联网电视。作为海信集团旗下独立子品牌,VIDAA互联网电视面向追求品质与个性化的年轻用户群体,在产品音画表现、外观工艺和智能交互设计等方面都展现了年轻科技范。

    “内容运营的价值是创造和满足用户需求,在生态之下,用户价值最大化是最终目标,” 海信海视云科技有限公司总经理于芝涛在接受采访时表示。

    不过,于之涛认为,视频是互联网电视用户最基本的需求,“一些互联网电视品牌甚至会为发展付费会员取消非会员用户的的高清观看特权,这种为了视频盈利赚钱而破坏用户体验的做法我们并不认同。”

    据悉,VIDAA的用户即便不购买会员,仍有92%的免费高清内容观看,且1080P高清视频资源占比90%以上,其中包含大量其他互联网电视平台仍要收费的视频资源。

    此外,体育营销作为近年来风靡消费电子市场的一种形式,在近期“欧洲杯”正热之际,再次掀起一股小高潮。

    作为2016欧洲杯的官方赞助商,近日,国内空调产品领域首款欧洲杯主题空调海信“小炫风”同期亮相。据海信空调相关产品负责人介绍,该产品突出超低静音、急速冷暖、强劲送风等差异化优势,契合了欧洲杯追求精湛技术、高超水平的体育精神,侧重满足球迷看球的个性化诉求,是一款专门为球迷而定制的精品,也是海信空调在市场旺季保持中高端赛道实现变频领跑的又一个“加速器”。

    据青岛海信空调营销股份有限公司上海分公司总经理陈光透露,“小炫风”空调将于6月18日在上海开始销售,同步还有欧洲杯比赛的门票送给幸运的球迷用户。

    突破格局 构建营销矩阵

    除内容外,营销方面的“跨界”合作也正逐渐普及,线上和线下渠道的融合正成为营销矩阵中不可或缺的部分。

    近日, 2016 TCL电视全国巡展来到上海,TCL 展示了2016年度新品——QUHD TV量子点电视以及9.9mm超薄曲面电视C1等高端产品,让申城市民现场近距离感受到了超乎想像的未来科技新世界。

    同时,TCL电视携手大润发、飞牛网启动战略合作后的首次营销战役,欲打造“三方强强联手,构建线上线下一体化”的营销模式。据悉,三方将投入重磅资源,联合在夏季发起盛大市场攻势,提振夏季电视市场信心。

    “希望通过此次战略合作,强化和提升TCL电视线上线下一体化的立体式渠道布局和综合竞争力,” TCL多媒体副总裁、中国区销售公司总经理李璐在接受采访时表示。

    据了解,在2015年经济下行的背景下,TCL液晶电视在国内取得了销售871万台、增长2.4%的好成绩,全球销量更突破1734万台,同比增长4.6%,位列全球第三。

    李璐透露,TCL电视市场的佳绩,离不开大润发等渠道伙伴的鼎力支持,尤其在线下,TCL曲面电视、超薄电视等中高端产品取得了全面的突破和爆发,占比远高于线上销售,有力证明了线下市场对中高端产品销售的巨大推动力。

    他认为,“2016年将迎来外资品牌下行,国产一线品牌集中度进一步提升的市场格局,也是产品结构优化调整,提升中高端产品营销的最佳时机”。

    有行业观察人士表示,今年以来,TCL电视一方面在产品上发力,通过曲面电视、QUHD TV量子点电视等重磅产品建立了产品优势;一方面强化渠道布局,通过深化与大润发、飞牛网的合作,渠道优势更加稳固。TCL电视的大力出击,也给当下增速放缓的电视市场注入了强心剂,提振了市场信心,有望在接下来的六七月份,带动行业迎来一个淡季不淡、量价齐升的促销旺季。

    突破形态 发扬“实力撩”

    厨房一直是家电企业希望改变消费者生活方式的入口,因而厨电产品近年来也开始寻求形态的突破口。

    近日,高端厨电品牌方太推出欧近跨界吸油烟机星魔方、水槽洗碗机Q6,以及蒸微一体机Z1三款创新跨界厨电产品,打破传统厨电产品的单一性能和固有形态。

    “我们希望为中国家庭在追求品质厨房的路上更多一种健康、环保、有品位的选择,” 方太集团董事长兼总裁茅忠群在接受采访时表示。

    据了解,此次发布的全新升级的三合一水槽洗碗机Q6,在增加独立果蔬净化槽的同时,集结35项人性化发明专利,1槽碗碟仅需3瓶清水,其独特的高频超声+高速湍流双效速洗的360度强力去污动力组合,可洗净90%果蔬表面农残,兼具省时省水省电和省空间的特质;而其蒸微一体机则开创全新的“外蒸内微”烹饪方式,实现可蒸可微可蒸微的三合一功能,以古法蒸传秘籍融合现代微波精髓,烹饪效率更快20%,既能保留食材营养,又能快捷做出美味加倍的料理。

    “创新如果据守着传统的界限,就不可能有大作为、大创新,”茅忠群表示,中国的厨房面积平均而言比欧美小很多,寸土寸金。据统计,欧洲有上百种厨房家电,都塞进中国厨房是不现实的,所以方太思考的重点是,如何在厨电的功能上做加法,在空间上做减法,让每一件厨电产品都物尽其用,因此,“无界的创新思维显得尤为重要”。

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