随着六一儿童节的临近，各大线上平台、线下实体也开始了“宝贝”争夺战，各种六一促销和互动都在积极备战儿童节的到来。青年报记者走访发现，今年线上儿童家电的细分领域开始受到了较多的关注，而在线下实体店，则傍起了“国际风”和“科技风”。分析人士称，伴随着二胎政策的放开，“宝贝经济”在未来将持续大热。

    青年报记者 陈诗松

    线上 儿童家电因其“专业性”受青睐

    “以往六一儿童节的消费重点都集中在玩具、学习机这一类产品中。而今年，随着儿童家电产品的丰富，部分家长也将儿童家电列入和选购清单。”据某电商的一名销售客服介绍，随着六一儿童节的临近，儿童家电的销量或将迎来爆发。

    据了解，作为近两年家电市场上的新兴势力，儿童家电业吸引了不少品牌大佬的目光。记者采访了解到，目前市面上的儿童家电通常涉及玩具、厨电、家居清洁、时尚数码、安全电器和户外用品等六大品类近百款产品，既有培养儿童动脑动手能力的益智玩具和数码产品，也有培养儿童生活技能的厨电产品，同时还有给家长和孩子共同准备的亲子产品。

    一位网店客服坦言，大多家长看中儿童家电的都是因为它的“专业性”和“功能性”。以儿童电视为例，包括创维、TCL等品牌在最新上市的智能3D彩电中，大多导入了可供在线升级的学习内容和大量益智游戏，受到了家长们的追捧。

    对此，相关业内人士表示，虽然儿童家电市场和传统家电市场相比，市场成熟度仍有一定的差距。但随着80后年轻父母越来越多，他们会对产品的专业性有更高的要求。儿童家电作为一种专属家电，“订制化”的功能则恰恰满足了消费者的需求。

    线下 降价打折和互动项目双管齐下

    “每年除了过年，当属儿童节前后的生意最好做了。”在第一百货商店，童装区的工作人员笑着说。六一节期间，各大商场在童装基本都以一年中的最低价“示人”。 第一百货从上周四起，就开始了童装满200元减100元起的促销，不少童装和童鞋更是慷慨地打起了2折、2.5折。在第一八佰伴的8楼儿童商场，从上周末开始也进行单柜满200元立减40元-100元的促销，孩子们喜欢的“反斗城”、“奥迪”、“乐家”等炫酷玩具统统参与活动。

    要牢牢拴住熊孩子们的心，光有折扣显然是不够的。各大商场也是绞尽脑汁推出各种儿童互动项目。在凯德虹口龙之梦，正在举办时尚艺术节的商场，除了面向成人的时装秀、艺术装置和静态展，还特别针对孩子举办了Mini Fashion Show，在亲子家庭间举办了“小爱荳人气大比拼”， 前50名将受邀参加小爱荳颁奖典礼，前10名将受到小荧星明星班老师培训，走上闪亮舞台，穿上华丽秀服，走出小朋友明星梦的第一步。

    而在上海环球金融中心，则特别推出了浓浓世界风的国际版亲子活动。不仅有国际服装秀让各国小朋友动脑筋展示自己的故乡特色，还有国际幸福树，用相机为家庭合影拍照，在照片树上形成一个国际大家庭，以及国际集市、木头机器人特工队、开心小农场、手工教室等。

    还有商场则选择傍上最热门的AR（增强现实）和VR（虚拟现实）技术，尝试用新科技改造实体商场，让愿意尝鲜的孩子接触最新科技，收获更多欢笑。例如大宁国际商业广场最近推出了“童趣·梦想”儿童节主题庆典，在广场大屏幕前，孩子们可以跟着屏幕里的主持人跳健身操，而且孩子们的身影也出现在屏幕中。商场使用了AR技术，将现实世界的孩子投影到虚拟的屏幕中，与主持人进行互动。还有藏在“雪糕梦想小屋”里的录影棚，小朋友和爸爸妈妈一起写下小小梦想卡片，然后在色彩绚丽的雪糕小屋内用童声纪录下自己的声音。工作人员会帮助孩子们将这些声音剪辑成专门的作品，可通过手机、电脑等播放。

    [专家]

    二胎政策将继续推动“宝贝经济”朝细分化发展

    对于“宝贝经济”的繁荣发展，分析人士表示，伴随着居民消费、生活水平的提高以及商贸企业的推波助澜，近年来节日消费的带动作用体现得愈发显著，包括情人节、母亲节、儿童节等节日均对相关产业消费带来直观的推动作用。近年来持续快速增长的母婴市场受到颇多关注，有研究机构预测2018年我国母婴市场规模将达到3万亿元，年复合增长率将达到14.5%，而伴随着二胎政策的放开，今年我国迎来了又一生育高峰，受众群体的大幅增长也为今年“六一”消费大热添加了可能性。

    不仅如此，分析人士还指出，“随着80后、90后新生代父母的增多，父母的消费能力和消费观念都会有所改变。从小优越的生活条件决定了他们对产品功能更细致、便捷的追求，由此也必然能带动儿童消费市场的细分化和精准化。”