上映一周票房仅154万，电影人方励“下跪”后，票房达到近3000万……艺术电影《百鸟朝凤》上演“票房反转”：院线排片占比从1.2%增至8.9%，票房占比从0.9%增至16.3%，原本濒临下线的《百鸟朝凤》获得“新生”，引发社会广泛关注。

    《百鸟朝凤》的前期遭遇，在一定程度上反映了艺术电影面对商业片竞争时的尴尬处境。数据显示，每年数百部国产影片上映，“正剧/艺术类”影片只占3%左右，一些口碑不错的艺术电影，因排片少、时段差、地段偏等原因，与观众擦肩而过。艺术电影如何走出这样的尴尬？

    以跪恳求加排片 “院线制”想说爱你不容易

    《百鸟朝凤》是“第四代”导演吴天明的遗作，于5月6日上映。影片讲述了黄河岸边唢呐艺人对传统文化的坚守与无奈，被张艺谋、陈凯歌、徐克等导演联名推荐，曾获中国电影金鸡奖“评委会特别奖”，在豆瓣获得8.4的评分。

    如此口碑的电影，“卖”得如何？猫眼票房分析数据显示，《百鸟朝凤》首周票房仅154万元，排片比只有1.2%，而同一天上映的美国“大片”《美国队长3》首周票房超6.2亿元，排片比为43.4%。

    63岁的电影制片人方励5月12日通过网络直播公开“下跪”，随后院线排片增加了分量，票房也开始看涨：截至目前，全国票房累计已超过3000万元。

    院线方作出回应，百老汇电影中心表示增加周末排片，华谊兄弟影院表示旗下每家影院每天排片不少于两场，并保证一个黄金场。北京朝阳区一家影院售票处工作人员表示，影院排片增至每天9场，其中7场都是黄金档。

    “类似《百鸟朝凤》这种艺术电影，更多强调的是理想、信念，少了‘粉丝经济’的支持。我们为了生存，就算心里想帮忙，也要考虑实际回报。”一家院线经理表示。

    “下跪也是无奈之举。”方励在接受新华社记者采访时表示，《百鸟朝凤》是否经得住观众的检验，首先要让观众看得到。当然，电影制作者也需要思考艺术片如何面对市场竞争，兼顾艺术表达与商业效益，让院线排了片有钱赚。

    “爆米花”式一家独大  艺术电影边缘化

    2015年五一小长假期间，电影导演王小帅执导的艺术片《闯入者》排片率只有1%，仅获300多万元票房。

    艺术电影并非没有观众，院线“边缘化”的排片方式，使一些观众“想看却看不到”。电影导演贾樟柯告诉记者，有些三、四线城市很难看到文艺电影，几乎是零排片，“我曾多次尝试着跟专门做中小城市院线的公司谈，却被告知文艺片根本没人看”。

    贾樟柯在路演的过程中了解到，同为艺术影片的《山河故人》上映时，广东某县级市有40多名年轻观众到影院联名请求，才排了一场。

    “情怀和市场不是完全对立的，艺术电影一直有特定的市场和价值。”清华大学新闻与传播学院常务副院长、影视传播研究中心主任尹鸿说。

    “观众的需求日趋多元，当下影院往往是大制作、大场面、大明星式的‘爆米花’片一家独大。”孙立军说，若以“票房GDP”为指挥棒，就会导致电影在艺术表达和商业效益间难求平衡。

    “快餐文化”来袭品质与票房如何两全？

    数据显示，中国电影票房正以每年30%的速度增长，2015年全国电影票房突破400亿元大关，2014年有300余部国产影片上映，其中“正剧/艺术类”影片只占3%。

    需要正视，一些好口碑的艺术电影，虽获得业内认可，也有批评声音认为表达手法陈旧，缺乏创新。专家指出，在避免商业片“快餐文化”侵蚀的同时，电影的制作还应跟上时代节奏，作出相应调整，创新表现手法。

    为此一些电影人转变思维，通过发行DVD、出售海外版权、多方参加影展，打出知名度后更易被市场接受。2014年，艺术电影《白日焰火》在第64届柏林电影节获得金熊奖，主演廖凡夺得影帝，电影在国内上映票房过亿元。

    记者采访了解到，为了丰富和完善电影体系，一些发达国家建立了较完善的艺术院线系统，美国有近千块银幕主要放映艺术电影。相比之下，国内商业院线占据主导，今后相关方应为艺术电影创造更多的播放条件，如建立社区影院、艺术院线等，增加艺术片同更多观众见面的机会。

    尹鸿认为，一个成熟的电影市场应该是多元丰富的。“丰富电影院线类型，需要细化影院定位，满足不同观影群体需求，给观众更多选择。”   

    据新华社电