在青年报此次实体书店新常态之下新趋势的系列报道之中，记者关注到了一些误区。其中最严重的一个误区就是，一些书店在经营方面开始“跑题”，书店越来越不像书店，卖什么的都有，就是不好好卖书。这显然是一个很严峻的局面，因为书店的经营者开始“偷换概念”，开始向其他类型的店铺“和平演变”，那么人们“保护实体书店”的呼声将化为泡影，城市依然会出现遍地都是书店，却遍地买不到书的局面。一个正统的书店，一切还必须围绕图书来展开。   

    青年报记者 郦亮

    怪现象 书店怎能什么都干？

    就在这几天，各大实体书店又开始兴起一股开旅馆之风。有的书店将书柜搬离，腾出地方来隔出标准小间，放入床和电视，招人入住，美其名曰“书店旅馆”。经营者打出的招牌是，这些旅馆因有书相伴，充满文化气息，有助于提高入住者的修养。此风一兴，叫“好”声四起，一些人认为实体书店又找到了一条摆脱困境，维持生存的道路。

    不过这事想一想还是有点别扭：书店是优雅静谧之地，现在却见有人提大包小包入住，估计还能见到着睡衣、踢踏着拖鞋者在书柜前流连，这将是一幅多么荒诞的场面。而且因为要开旅馆，书店售书面积减少，图书终究成为了营造氛围的摆设。长此以往，书店也必然越来越不像书店了。

    现在有一种很错误的认识，书店在书上面赚不了钱，书店要活路就必须搞多元化经营。结果图书销售所占的比例越来越小，书店沦为杂货店。在业内人士看来，书店显然不是什么都能干的，书店要保持书店的本色，一切的经营活动，还必须围绕图书来展开。但这又不像过去的书店那样，简单地卖书，而是要拓展图书的外延。

    巨鹿路677号玛赫咖啡书店就显得很独特。这家店虽然也以咖啡、蛋糕和简餐作为重要的收入来源，但他们格外地重视氛围的维护。书店老板秦一经营这家店已经6年，她是上海作协会员，写小说，也翻译俄语文学。她深切地知道一个“心灵栖息地”对于一个作家的重要性。玛赫租用的是上海作协的场地，经常会有作家来此交流写作，著名评论家吴亮刚在此完成了长篇小说，而赵丽宏、金宇澄、程永新、孔明珠等名家经常出入其间。

    “不瞒说，这家书店我经营了6年，也养了它6年。我们的产品多年没有涨价，我希望将商业化降到最低。我在坚守着一种情怀。”秦一告诉记者，为了维护这种氛围，她付出了很多。有一次，有人在店里订购了6000多元的简餐，但因为过于喧哗，她宁可不要钱也将这批人请了出去。也许对于玛赫来说，他们最珍贵的就是一种文学阅读的氛围，这是一个无形的资产，是玛赫还可以生存下去的基石。

    新思路 整体书房经营和流动书店

    玛赫让人流连，就是因为他们的氛围，而这些氛围和图书有关，玛赫作为一个阅读圣地的意义也就在于此。而围绕着图书，书店其实还有很多事情可做。博林书店是一家位于宝山区的民营书店，相对偏远的位置，和民营书店的性质，使得这家书店的生存其实受到了一定的制约。但是博林也走出了一条独特的生存之路。博林书店总经理助理朱兵对青年报说，一家书店如果只是靠零售图书那肯定是难以生存的，他们有一个很重要的收入来源就是进行整体书房经营。

    所谓“整体书房”（博林称之为“理想书房”），就是书店利用自己的选书眼光，再联合家具商等其他机构，为一些企业图书馆或者私人家庭承包书房的整体布置——根据这些空间的具体情况，设计书房的式样，并定期配书上门。朱兵说，做一个“整体书房”就可以销售上千册图书，相当于批发，这对书店经营的支持是非常重要的。博林图书销售收入的重要一块就来自于“整体书房”经营。据青年报记者了解，“整体书房”业务很多书店都在尝试，包括著名的钟书阁。效果不错。

    此外，流动书店也成为很多实体书店的选择。所谓“流动书店”，就是书店开车到马路上销售，或者在购物广场上搭一个帐篷进行图书销售。这么做的好处就是扩大了实体书店的经营面积，同时又节约了房租。更关键的是，“流动书店”一切也都围绕着图书展开，书店依然是书店，依然做的是卖书的买卖，可是书店进行图书销售的功能被放大了，书店的价值也得到了放大。