去年年底，中国铁路建设投资公司在其官网发布了铁路客票票面广告招商公告，全国18个铁路局中有17个都在招商之列，其中包括上海铁路局。对于铁路部门酝酿在火车票上印广告，旅客们有赞成也有反对，还有旅客好奇火车票上会出现怎样的广告。

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    今后，旅客乘火车出行时，买到的火车票上除了时间、到发站、座位、票价等“常规”信息外，可能还会出现广告的“身影”。上月，中国铁路建设投资公司发布了铁路客票票面广告招商公告，为包括上海铁路局在内的16个铁路局2016年发售的全国铁路客票票面广告进行招商。再加上2015年11月率先发布招商的南宁铁路局，全国18个铁路局中有17个在招商之列。对于铁路部门酝酿火车票上印广告，旅客有赞同有反对，而铁路专家则表示，这是铁路市场营销的创新、是趋势，但广告也要以不影响车票信息为原则。

  青年报记者 刘春霞

  广告涉及哪些车票？17个铁路局超22亿张车票

    2015年12月，中国铁路建设投资公司在其官网发布了铁路客票票面广告招商公告。公告表示，随着我国铁路建设的发展和开通运营线路的不断增多，铁路旅客列车已成为广大人民群众出行的重要交通工具。铁路客票票面广告媒介具有受众规模庞大、传播范围广泛、到达效率高、性价比高、发布数量真实可靠等众多优点。“现就全国铁路客票票面广告面向社会进行公开招商，欢迎符合条件的商家前来参加竞商。”

    公告显示，此次招商主体包括了哈尔滨铁路局、沈阳铁路局、北京铁路局、太原铁路局、呼和浩特铁路局、郑州铁路局、武汉铁路局、西安铁路局、济南铁路局、上海铁路局、南昌铁路局，广州铁路（集团）公司，成都铁路局、昆明铁路局、乌鲁木齐铁路局和青藏铁路公司。招商项目为2016年发售的全国铁路客票票面广告项目。

    青年报记者注意到，其实早在去年11月24日，该网站就已发布了一则招商公告，就南宁、昆明和乌鲁木齐铁路局发售的铁路客票票面广告面向社会公开招商。这也意味着，除兰州铁路局外，全国18个铁路局中有17个都在招商之列。

    根据公告，2016年铁路客票计划发售量为：哈尔滨铁路局14000万张、沈阳铁路局21000万张、北京铁路局28000万张、太原铁路局7500万张、呼和浩特铁路局3000万张、郑州铁路局10000万张、武汉铁路局15000万张、西安铁路局7000万张、济南铁路局12000万张、上海铁路局49779万张、南昌铁路局12000万张、广州铁路（集团）公司20000万张、成都铁路局13000万张、昆明铁路局3900万张、乌鲁木齐铁路局2600万张、青藏铁路公司1150万张、南宁铁路局6800万张。17个铁路局客票计划发售量总计22.67亿张。

  广告印在什么位置？车票正面背面都有广告位

    比名片大不了多少的火车票上，要标注时间、到发站、车次、座位、票价、身份证号码、二维码等众多“常规”信息，还有多余的地方印广告吗？要是印广告会印在什么位置？

    对于旅客关心的这一问题，招商公告中明确，铁路客票正面广告位置位于客票正面下方，背面广告位置位于客票背面左侧。

    事实上，此前全国铁路启用新版火车票后，火车票上已经为广告留有了“余地”。与此前的火车票相比，新版火车票票面正面多了“买票请到12306，发货请到95306 中国铁路总公司祝您旅途愉快”两行字样，这也是火车票上第一次出现类似广告的宣传语。

    青年报记者注意到，此次火车票票面广告招商，铁路部门根据客票正面、背面以及不同铁路局、铁路局的不同区域划分了38个包件。

    比如，北京铁路局发售的铁路客票就按正面、背面分为了2个包件；上海铁路局则按发售地区不同划分了四个包件：上海地区发售的铁路客票正、背面广告，江苏地区发售的铁路客票正、背面广告，浙江地区发售的铁路客票正、背面广告，安徽地区发售的铁路客票正、背面广告。这也意味着，今后不同地区发售的火车票上，广告内容可能也会有所不同。

  旅客有什么反应？支持、反对、好奇都有

    对于铁路部门酝酿在火车票上印广告的情况，旅客的态度不尽相同。

    网友“筑梦就是我”认为，现在铁路已经改制成公司，盈利肯定是要考虑的问题，既然有这个条件，为什么不用？“这也是按照市场化的方式来运作。”网友“牵马骑牛”也表示，铁路几十年没涨价，处于收益方面的考虑，打广告也是应该的，“这是个不错的主意。”不少网友认为，火车票也开始商业化，这是一种进步，“飞机登机牌上印广告都已经不知道多少年了。”

    “这不是强制我看广告吗？”网友“木子冤家”对此表示，火车票上印广告有强制旅客看广告之嫌，“反对！”网友“Cfg001”也认为，这是买票强制看广告，“是不是也要考虑降降票价？”有网友表示，现在车站、火车上满目都是广告，真不希小小的火车票也被广告“攻陷”，“哪里都是广告，能不能让我的眼睛安静会坐个车？”

    除了支持和反对，还有部分旅客对火车票上将会出现何种广告非常好奇。网友“涂鸦热点”表示，如果哪天在票面上看到“轻轻松松3分钟，无痛人流去无踪”这样的广告将会非常“穿越”。网友“萌面儿麻土豆儿”则表示，反正车票上有空余的地方，打广告无所谓，“要是偶尔加些公益广告就好了，比如在背面印上被拐卖儿童的照片之类的。”

  [专家]

  营销创新不能给旅客增不便

    对于铁路部门为火车票票面广告公开招商，铁路专家孙章认为，这是铁路市场营销的创新措施，也是一大趋势，但在增加广告的同时，铁路部门也要充分考虑旅客，以不影响车票信息、不给旅客增加不便为原则。

    “‘XX号’列车之类的‘冠名’前几年就已经有了，现在在火车票票面上加广告也是市场营销的创新。”孙章表示，铁路投资一年要8000亿元，财务压力很大，又不能通过提高票价增加票务收入，因此想一些其他措施增加收入无可厚非，“这几年，高铁已经得到了旅客的认可，越来越受欢迎，应该说有了一定的品牌价值，因此可以在市场营销方面进行一些探索。”

    孙章认为，如果思想更解放一点，“和谐号”都是可以拍卖冠名的，“现在的‘和谐号’是个统称，铁路列车是具有唯一性的，以前蒸汽机车时代有‘毛泽东号’、‘朱德号’，现在的和谐号也完全可以拍卖冠名。”

    不过，在支持铁路部门营销创新的同时，孙章也强调，任何的营销创新都需在充分考虑旅客的前提下进行，“车票毕竟是一个列车信息的重要载体，增加的广告内容不能影响到车票的主要信息，也不能增加旅客的不便，这是最基本的原则。”此外，孙章认为，目前已是体验式服务时代，坐火车已不再仅仅是从甲地到乙地，因此铁路部门在营销的同时服务质量也要保证。

  [律师]

  只要经过审批车票就能印广告

    火车票上也能印广告？对于这一问题，有网友的第一反应是是否合法。而法律界人士表示，根据我国的相关法律法规，所有广告和发布广告的位置都要经过审批才能发布，“只要广告通过了相关部门的审批，那就是合法的。至于车票上印广告产生的争论，只是价值取向方面的问题。”

  [链接]

  12306网站、APP广告已开始投放

    除了火车票票面，中国铁路建设投资公司网站上月还发布了铁路12306网和95306网广告位的招商公告。青年报记者昨日体验12306网站和移动端APP时发现已有广告投放。

    根据招商公告，铁路12306网站、12306移动端APP和95306网站共设置固定广告位8个。

    青年报记者昨日登录12306网站发现，首页左右上角两侧区域都已出现了广告，两个不同广告均为图片形式；车票预订、余票查询页面右侧也已出现广告。此外，12306移动端APP也已有开屏广告。