很多人的“双11”包裹可能还没来得及拆，新一轮“买买买”又站在了消费季的高岗上。

    与国内商品为主的“双11”不同的是，这一次，消费者面对的是打折的“越洋商品”。

    尽管离境外真正的“黑色星期五”打折狂欢日尚有1周时间，但以亚马逊、洋码头、小红书等为代表的跨境电商已纷纷开启预热。

    业内认为，与“双11”相比，“黑五”才是中国消费者通过正规渠道进行海外购物的好时机。

    青年报 姜卓 王霞

    打造“纯正的海外购物节”

    尽管离国外真正的“黑色星期五”年度购物狂欢节还有1个星期，但国内跨境电商平台显然已按捺不住心情，纷纷提早开门“揽客”。

    近日，来自亚马逊中国的消息显示，其第二届“黑色星期五”海外购物节将全面开启，狂欢节奏将与亚马逊全球同步，自11月18日持续至12月5日，并重点凸显“海外正品”和“全球同步”两大特色。

    亚马逊中国总裁葛道远日前就购物节狂欢的再度启动接受采访时表示，“打造中国纯正的海外购物节是亚马逊中国跨境战略的进一步升华，此举不仅引领了全球购物风潮席卷中国，也将为国内电商行业开辟全新的市场增长机遇。”

    据悉，自11月27日“黑色星期五”当天开始，亚马逊中国平台将推出连续5天的“黑五秒杀”，除全面实时同步亚马逊美国的“镇店之宝”、“Z划算”等专享优惠外，亚马逊中国还将联手招商、中信、平安3大银行，为消费者带来叠加“惊喜”。

    值得一提的是，今年购物节期间，“亚马逊发明家”产品也将正式与中国消费者面对面——国内消费者可通过亚马逊“海外购”，成为平台上约400款全球独享的创意产品的首批尝鲜客。

    与此同时，亚马逊欧洲5大站点还同时宣布将“大幅下调直邮中国的运费”，这也是继去年宣布开通直邮中国服务后，针对中国消费者所提供的专属优惠政策，据透露，直邮运费下调幅度最高可达50%。

    作为去年“首家将原汁原味‘黑色星期五’理念引入中国”的电商，亚马逊中国今年在购物节期间将通过“本地体验”、“美亚同价”及“定制优惠”这“三驾马车”，进一步优化购物体验，回馈消费者。

    另据了解，在本次亚马逊中国海外购物节期间，中国消费者已可享受“一个账号登录、统一的购物车和支持本地化支付”的全新“海外购”2.0版，实现与本地网购无差别的海外购物体验。

    培育跨境消费习惯需契机

    随着近几年国人对跨境商品的需求量进一步增大，以及国家对跨境电商政策的合理放宽，跨境电商平台如雨后春笋般在亚马逊等“巨头”的周围茁壮成长起来。

    尽管此次“双11”阿里造就了912亿的消费神话，但是，“在推动跨境消费方面，天猫本次的表现并不尽如人意——跨境商品部分的贡献在900多亿的基数中甚至不足20亿，我个人视其为阿里作为国内电商巨擘担当的失败。”在披露今年购物节计划时，洋码头CEO曾碧波接受采访时颇有些“激动”。

    他认为，天猫国际的投入和销售数据“不成正比”，且在发展趋势上越来越依赖“聚划算的爆款导向模式”。

    “我不相信中国的消费者只想买国外的尿布奶粉洗发水，更多人应该喜欢包包鞋子化妆品；也不相信仅凭几位‘巨头’能将中国的跨境电商带入佳境，因为尽管目前国内对进口商品需求很大，却缺乏相应的消费意识，‘黑色星期五’是个培育中国消费者海外购物习惯的良机，我们期待并相信未来会有更多电商同行参与进来。”曾碧波表示。

    据透露，本届购物节洋码头已备战近1年，海外供应链端已组织了2万多名买手和数千商家，商品来自35个国家和地区，覆盖全品类，并计划投入“数亿元用于市场推广和用户补贴”。

    针对跨境电商物流和清关时间较长的问题，承接本次洋码头物流业务的贝海国际物流方面表示，经过半年准备期，此次购物节期间海外直邮清关完成时效将从去年的7天缩短为5天，从保税发货接单到收货将稳定在2.5天。贝海属洋码头旗下物流事业部，于今年8月份对第三方开放。

    尽管“黑色星期五”进入中国时日尚短，但抄底备战参与此次狂欢的跨境电商较之去年有明显增加。除前述提及的亚马逊、洋码头，小红书、海蜜、什么值得买等独立跨境电商购物平台也悉数加入这场“洋货分羹”战，优惠力度亦相当给力。

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    实体店铺亦出新 屈臣氏“萌物”递爱

    无论“双11”还是“黑色星期五”，都是电商高歌的天下。然而，挺过最初电商疯狂生长带来的冲击波后，实体店铺如今在新姿态迎战方面已愈加得心应手。

    近日，以高冷傲娇著称的流浪猫“吾皇”被屈臣氏抱到其浦东嘉里中心店，接受粉丝“围观”。同时，两款不同风格的屈臣氏“吾皇”猫抱枕现场供售。不同的是，每售出1件，屈臣氏将向香港苗圃行动捐出5元，以改善山区儿童的教育质量。

    现场，屈臣氏还借机向消费者展示了其全新的店铺形象，并正式发布“潮流电商体验区”。未来，消费者可在店铺自助下单，然后回家坐等快递，十分便捷。

    屈臣氏中国及百佳中国行政总裁罗敬仁表示，希望通过全国逾2，200家屈臣氏实体店与电商的进一步融合，突破传统界限，把家、实体店与网购平台3点连成一线，让购物无处不在。当天，屈臣氏会员卡代言人陈妍希和郑元畅亦同时现身。