本报讯 虽然明天才是“双十一”，但昨天各大网络书店的“双十一”折扣拼杀已经开始。今年“双十一”价格战的血腥惨烈程度，完全不在往年之下。但青年报记者却注意到，今年参与价格战中的畅销书不多，很多都是库存书或者是促销的新书。业内人士告诉青年报，这正折射出网络书店产业链正在悄然发生着变化。

    人们对网络书店在“双十一”搞低折促销其实早已经是习以为常，认为这是必定会发生的事情。事实也如此，今年网络书店的折扣战不仅开打，战程被拉长，很多网络书店其实从昨天起已经进入“双十一”时间，而且折扣相当低。比如当当网，就号称60万种图书“4.9折封顶”，此外还有各种礼券相送，折合起来，一本书的折扣可能已经低于4.5折。京东网的力度同样非常惊人，在原有的折扣上推出“满100减30，不封顶”，折扣其实也早已低过5折。

    但是青年报记者却注意到一个现象：过去像将16卷本“莫言作品系列”这样的畅销书也拿到网上对折叫卖的情况，今年是少了不少。参加低折销售的畅销书极少，少有的几本畅销书被赶紧放到首页上当“噱头”和“诱饵”，有相当一部分书是闻所未闻的。打折的关注度不高，关注度高的又不打折，这似乎就是今年“双十一”图书价格战中的一个普遍的现象。

    北京爱阅读图书公司老总、资深出版人李孝国昨天对青年报记者说，现在出版社在网络书店那里一般会设定一个“供货折扣”，这个折扣可以保证一本书销售能收回成本还略有盈余。如果网络书店要低于“供货折扣”，那他们一般都会和出版社商量。“现在折扣达到4点几折，那一般都是低于‘供货折扣’了，也就是说，卖一本亏一本。那没有哪家出版社会随意同意的。”

    这就造成了一个局面：销量很好，“钱景”一片光明的畅销书，基本上是不愿意拿到“双十一”来低折叫卖的，因为这毫无必要。拿上来叫卖的，要么是平时卖不掉的库存书，虽然低折销售是亏本的，但也总比放在库存里烂掉好；要么是作者不太有名气的新书，出版社把亏本销售的差额当成是营销费用，花点钱赚点人气。这就是为什么搞低折销售的书总不那么有名的原因。

    但问题是，过去“双十一”怎么会畅销书遍地，而今年就少了很多呢？李孝国对青年报记者说，这其实也就折射出网络书店产业链的变化。过去，能够有畅销书促销，其实出版社也没有亏本，为了赚人气，网络书店一般会给出版社补贴，以弥补促销所造成的损失。这其实就是网络书店的“赔本赚吆喝”。但近年随着网络书店几方鼎立局面日渐形成，结构稳定，他们觉得“赔本赚吆喝”也不那么急切了。而把促销的损失转嫁到出版社身上，估计也没有哪家出版社愿意。所以“双十一”的畅销书也就日渐消失了。

    说到底，价格战再怎么打，打价格战的还是以盈利为一切目的的商人。对于身处价格战中的读者，若有心仪的便宜好书就买一些，若没有，也不必抱怨，更不必悔恨。这本不过是一场层级不高的商业游戏罢了。