年轻人是体育运动的爱好者和发烧友，是现在和未来消费市场的主流，所以体育营销更多的针对年轻人。现今，更多的品牌想借助体育营销吸引年轻人的关注，而如何与年轻人进行更多的互动，则需要企业更多的创新。

    更丰富的体验感受

    现在的互联网原住民是90后、00后，他们通过网络感受体育的方式已经发生了巨大的改变：不只看比赛，更要有丰富的体验，需要存在感、成就感。

    为了吸引年轻人的关注，近日，康师傅冰红茶与腾讯网联合共建“我师主场”社区正式上线，据了解，康师傅是NBA中国官方市场独家合作伙伴的饮料企业，腾讯是NBA网络独家转播网站，此次合作双方准备围绕NBA和其他体育娱乐资源，建立长期战略合作关系。

    康师傅控股饮品品牌中心首席营销官李自强表示：“在此次推出的我师主场”社区里，年轻人不只是聊球、评球，腾讯体育还为康师傅冰红茶定制了体育圈子聚合内容。在社区中，用户可以根据自己的兴趣爱好，定制属于自己的专属内容。“通过合作，腾讯体育将打造社区精品热帖标签，更针对青年群体，汇聚年轻时尚兴趣，定制泛娱乐兴趣圈子”影音娱乐“、”运动装备“、”操场等我“等，与目标人群进行全天候的深入沟通。社区还将为众多体育迷打造丰富多彩的线上线下活动，成为年轻人体育与生活时尚的集结地。”

    更创新的多元化营销

    年轻人特立独行、崇尚新生事物，追赶潮流时尚、一切新功能、新方式，都是他们猎取的对象。体育营销想要更多地吸引他们的关注，就要有更多创新的方式与他们互动。

    据悉，此次康师傅与腾讯的合作创新性地打造了全社区流通代币系统K币，成为社区互动、看球、竞猜、社区活跃的流通社区货币。李自强说：“K币是我们为年轻人打造的，可以说是O2O的概念，比如在腾讯的网站上玩游戏获得K币，可以用它去兑换大众点评或是滴滴打车的代金券。康师傅做促销的时候有各种环节也会让消费者获得K币，这些都可以在腾讯的体育、音乐等各平台使用。”

    此前统一集团就通过设置二次元互动广告和小鲜肉代言人笼络00后，今年4月康师傅还在与NBA合作的大会上邀请了李易峰。而现在康师傅和腾讯体育推出的一系列合作活动，是否会吸引年轻人买单还犹未可知。可以预见的是，康师傅冰红茶将会利用这一机会和平台，摆脱过去单一的赞助模式、开创更加多样化的创新营销。