本报讯 日前,于正出品的《班淑传奇》正在腾讯视频热播,值得一提的是,这部电视剧不仅需要付费,播出时间更是比卫视平台整整早了一年。但这丝毫没有影响到剧迷们追剧的热情。实际上,《班淑传奇》并非孤例,同时段在爱奇艺播出的《蜀山战纪》也是这样一部付费用户可以先于电视台看完的作品。
《网络视频个人付费行业白皮书》数据显示,2014年初至2015年初,中国视频个人付费市场规模从2.1亿成长到5.9亿,年度同步增幅高达178.1%。中国视频行业用户付费市场已经步入快速增长期,并且增速迅猛。各家视频网站对会员付费这块均寄予厚望,纷纷着力发展付费内容,如爱奇艺近日在沪宣布将全面提升VIP用户品牌,着力打造轻奢体验。
值得一提的是,视频网站所打造的越来越多元化的收费模式,已经搅动了电视剧制作产业链的中上游,传统的制播模式和制播市场已经受到冲击。业内人士纷纷表示,基于会员付费的“先网后台”播出模式,正在渐渐打破了网台之间的联动壁垒。在资深出品人谢晓虎看来,“先网后台”这种播出方式,可以依托网络让电视剧的影响力持续上升,将来可能会加大影视公司与网络的合作规模,这种更深度的合作,会让更多的影视公司专注于为视频网络制作剧,而电视台在电视剧方面的优势或将进一步削弱。
至于未来还会有多少剧选择这种网络首播模式,不得而知,但至少,这是趋势所在。资深业内人士许子鸿则提出,虽然目前各视频网站付费人数激增,看似欣欣向荣,但细看可以发现,相对于整个网友群体付费人数是有些微不足道的。“目前付费用户,一类是依托在《盗墓笔记》、《班淑传奇》这一类超强IP的基础之上,质量良莠不齐。《盗墓笔记》的口碑并不理想,《班淑传奇》等则需要观望,另一类是依托美剧和好莱坞电影。国产剧还没有强到单靠内容来吸引用户付费观看的地步,会员付费收看国剧依旧长路漫漫。” 许子鸿说。在他看来,高质量的内容对于吸引用户和培养用户的付费习惯是不可多得的“良药”。
但从长远看,毋庸置疑的是,随着影视版权保护力度加强,内容质量的不断提高,付费看剧似乎并不是遥远的事情。