昨天，《小时代》系列收官之作《小时代4：灵魂尽头》正式公映，相对于它的争议性，它的市场数据却极度漂亮——首日排片平均超50%，首日票房近1亿，首周票房有望达4亿，算上前三部影片的13亿票房，《小时代》系列票房有望冲破20亿。这是一个有趣的，值得探究的现象，与其嘲讽，倒不如去思考一下，它商业上是怎么成功的。青年报记者 陈宏

    [要诀1：产业模式] “好莱坞也是新生代电影受欢迎”

    《小时代》的崛起，时间并不久远。2013年第一部《小时代》上映时，导演郭敬明和编剧史航掀起的“微博大战”曾轰动一时，而即便到了收官之际，争议仍未停歇。然而，让不少电影人心有不甘又无可奈何的是，短短两年的时间，《小时代》已经成了超级IP的代名词。

    在互联网电影时代，IP是个热门词，只要有互联网背景的电影公司，都在追逐优质IP。他们认为，这就等同于好的故事和角色，也是影视作品成功的基础。好的故事或受观众欢迎的电影作品会接二连三创作续集，衍生出“系列电影”， 并在不同领域进行反复开发，这正是《小时代》系列所产生的商业价值。

    “我不需要为名导演付高额的报酬，我们自己可以创造IP，来挖掘IP的深层用户价值。” 小时代出品方乐视影业CEO张昭说，这是新的产业模式。

    而很显然，它的成功，也启发了不少人，新生代青春片开始热拍，甚至造成了“产能过剩”。对此，郭敬明说：“现在可以说是朝气蓬勃也可以说状态混乱，但我相信每个行业都会经历这个过程，最后沉淀下来的是行业发展的基础。好莱坞已经发展了上百年的时间，现在依然是新生代电影受欢迎。这是一个不断树立新规则，同时新的规则也很快被打破的过程。”

    不过，成功的商业电影也因此看到了拍成系列片，挖掘IP的重要性。除了《小时代》，《致青春》和《北京遇上西雅图》第二部正在热拍中，《闺蜜》、《中国合伙人》等也已经立项准备开拍系列。无论如何，国产电影的商业化进程，已在加速。

    [要诀2：产品经理] 郭敬明懂90后、00后的玩法

    曾有著名导演极度不屑地说，导演应该负责的是内容，而不是个个都变成产品经理。他说的，正是郭敬明一直在做的，而且并未觉得有任何不妥。

    郭敬明说：“现在你问到任何电影环节，前期融资、制片、财务管理、发行，我相信我比很多导演涉及的都要深。从完全不懂行业的门外汉，到一个熟悉电影产业的人，我从一个旁观者，变成庞大电影工业体系的一颗小小螺丝钉。”

    作为产品经理，就是要懂话题营销，这是传统名导演们几乎全部不具备的。而《小时代》系列，郭敬明独创的“导演代言式”营销可谓独树一帜。原本就在微博等新媒体上异常活跃的他，利用这块阵地，从项目立项起就身体力行地承担起大部分的营销职责，包揽了选角公告、物料发布、花絮放送等各种工作。

    另外，为了制造更多话题，他在《小时代2》结尾加入颠覆性彩蛋，在《小时代3》中学习好莱坞谍战动作戏，到了《小时代4》又将达·芬奇名画“最后的晚餐”用到了终极海报中。这不仅能带来全民话题，还能做到全民参与——在观影群体日趋年轻化的今天，有着互联网基因，懂得90后、00后玩法的导演无疑更容易在票房上获得成功。

    产品经理最核心的任务是什么？了解用户需求和用户体验。郭敬明作为导演，水平值得商榷，但在了解用户上，却绝对是高手。

    是该潜心做内容，还是该做产品经理，这样的争论不会停止，但也许，这两种导演，是可以在市场共存并可以势均力敌的。

    [要诀3：大数据] 联手互联网巨头创排片纪录

    无论是IP还是产品经理，这些要最终体现到票房上，才能考量一个商业电影是否成功。《小时代》虽然口碑有争议，但它的模式却值得任何一个电影人学习，那就是精准地将电影带到想看它的人面前——郭敬明、杨幂等人，都拥有庞大的粉丝群。

    在这方面，互联网巨头阿里旗下的淘宝电影功不可没。在其互联网发行手段作用下，《小时代4》还未上映就已成为“现象级”电影，排片和最终总票房有望双双创造新纪录——根据第三方票房统计机构的数据显示，《小时代4》首映日的全国排片比例超过6成，排映场次将超过6.4万场，创造国产电影的新纪录。

    怎么做？首先是预售模式，这个很多电影都已经尝过甜头了，《小时代4》通过预售已经提前锁定了5000万左右的票房；其次，淘宝还联手微博、支付宝等多个平台，不仅把信息散发出去，还提供了便捷的购票渠道；再次，大数据发挥作用，该片的目标观众被定位，直接提升了用户转化率。

    这是一场热闹的大战，多方共同营造出的气氛，也带动了影院方。由于“国产电影保护月”此前的表现较为疲软，很多影院都把希望寄托在《小时代4》身上，几个特大城市，甚至都有影院在公映首日全天全部排《小时代4》，享受着进口大片的待遇。

    你能说，这些影院的经理，就都爱看《小时代》吗？

    [数说]

    《小时代4》首映日的全国排片比例超过6成，排映场次将超过6.4万场。