曾经,罗永浩带着“锤子”手机成为“情怀”代言人。但4月1日以后,或许陈年将是更贴切的“情怀”演绎者。
还记得曾红极一时的“凡客体”和“正能量”T恤衫吗?经历了从波峰到波谷的跌宕和几年的韬光养晦,作为T恤界“元老”的凡客,终于再次回到起点。至于为什么要对一件T恤大动干戈,陈年说,“我想这既是凡客的本分,也是我在重新做人”。
青年报 王霞
青年报:如今电商间的竞争正细分至更多领域,为何重新回归要用“一件T恤”做楔?
陈年:也许很多人还记得,2012年,以“正能量”为slogan的凡客T恤整体销量曾突破1300万件,占当时国内市场全年售出品牌T恤数量约1/3份额。而当时作为主要竞争对手的优衣库,在全球仅销售了2000万件。后来由于种种原因,凡客T恤经历了几次跌宕。感谢这段时间的反思和挫败,我们积攒了足够力量完成回归。
在做产品这件事上,我们认为,即使是做一件看似简单的T恤,同样需要极致和专注。而且经历了曾经波峰到波谷的跌宕,如今有机会回归,也让我觉得,做好一件衬衫、一件T恤,是凡客的本分,也是我再“重新做人”的机会。
青年报: “一件T恤”包含的功课涵盖哪些内容?
陈年:同样一件T恤,从设计到成品,其中细节可能千差万别。比如,为什么要选择美棉做原料?我们调查得知,T恤的流行是由于二战期间的美军,所以美棉是T恤“正确味道”的起源。为什么选用日本近绢独有的超弹技术?原理是使用独有的注剂,在染色前使棉纤维中心的“腔”扩张,令其可以更多吸收染料和助剂,从而达到颜色标准的极致黑和极致白,水洗30次不变色。还有,什么是T恤的最佳衣长?我们请教日本的研究者获知,最近趋势的正常体形最佳衣长,是身高乘以0.42减5cm。若腰围过大,可适量少减1至1.5cm。
类似的细节不胜枚举,例如我们在胳肢窝的位置特别缝制了一个织带,可以有效防止rent尤其是汗液转化来的异味。至于气球和变形,在我们看来都是不能容忍的基本问题。
青年报:为何要特别强调设计的作用?
陈年:人人都爱T恤衫,但大家到底爱什么呢?我们觉得,可能T恤上的图案是很大一个因素,这也是T恤在中国被叫作“文化衫”的一种由来。因为对于穿着者来说,T恤上的图案或文字是自身个性与灵魂的无声宣言。而对于含蓄的中国人,T恤上的图案就是个人情感兴趣的最好体现。
在设计上,我们曾希望抓住覆盖面尽量广大的人群,但结果却是谁也没有抓到,所以这次我们决定化繁为简,努力让每件T恤都成为艺术品。
过去,我们对用户的爱是孩子气的,有什么拿什么,无论好坏,甚至伤害。现在的爱,则应该是深思的,只给用户我们能力范围内最好的。要有爱,爱那些住在远方,爱凡客的人。过去如此,未来也一样。