本报讯 正月初一单日票房3.3亿，以超出此前近7000万的成绩，怒刷影史新纪录初二票房也突破3亿；成龙的《天将雄狮》两天票房超两亿，也创造了成龙电影的最高单日票房纪录。2015年火爆的行情，让人瞠目结舌的同时，也让各家院线为排片焦头烂额。昨天，某院线负责人甚至为此发长微博，为各片商出谋划策，应对新的市场状况。

    单日票房劲刷新高

    今年正月初一的单日票房，不仅大幅超过了去年，也超过了历史最高纪录——《变形金刚4》的首映日票房。8部片子挤满了电影院，而在两天过后，不少大片开始纷纷晒成绩单。

    《天将雄师》片方称，影片以近26%的最高排片领跑，上映一天就收入票房1.16亿。这一成绩不仅创造了成龙电影的最高单日票房纪录，同时也使《天将雄师》成为中国电影史上不多的首日票房破亿的中国电影之一。上映第二日，《天将雄师》继续以超过23%的排片率傲视群雄，票房占比更是超过25%，占据总票房的1/4还多。

    而《钟馗伏魔：雪妖魔灵》也同样在晒成绩单，并特意发“终极斗法”特辑回馈观众。据悉，该片首日即大年初一斩获6098万票房，而大年初二截止到下午5点，票房已达8624万。

    另一部比较受观众欢迎的电影《爸爸去哪儿2》，则公布了另一种数据：据微排片数据不完全统计，影片上映首日便斩获6590万票房佳绩，稳居当日2D电影票房榜首，更以91.62%的上座率和91人次的场均量超越该档期内所有电影，稳居冠军宝座。

       院线呼吁良性竞争

    同时，今年的春节和去年比起来，最大的变化就是电商来了。

    去年的春节，还没有那么多的低价电影票补贴。直到去年3月8日，3.8元的电影票促销，掀起了互联网公司争夺在线电影售票市场一轮又一轮的高潮。一张最低30块钱的电影票，观众花9.9元就能买到，剩下的就是电商和片方的巨额补贴。用买硬广的钱“买票房”，已经成为了业内惯例。

    9.9元、19.9元的低价补贴，使得微信、淘宝、猫眼、格瓦拉等在线电影售票平台短时间内集聚了大量的用户。也让更多的观众选择用移动客户端购票，方便，便宜。

    今年的春节档同样是电商必争之地，某电商对外宣布首日平台在线售票已经超过1亿，这就意味着年初一33%的票房来自于它……

    大片纷纷晒票房，电影院方面则是忙得焦头烂额。万达院线的发行经理商丹发表了一篇长微博《请不要“神化”电影排片比例》，劝诫电影片方不要把全部精力都放在电影的排片比例上。“排片比例高不代表支持力度高，”她说，“在每天影院排片的黄金场次不足三分之一的前提下，院线和影城先行选择观众呼声高、影城收益高的影片做为排片第一要素已是公认的事实，但是当超过4部以上同等宣发力度、同等量级的影片在同一档期出现的情况下，市场必然会出现差异化选择。”

    她也给片方提出了5条建议：1，排片高有可能是夹杂太多的非黄金场次，反而降低效率；2，要加强对次黄金时间和非黄金时间的营销合作；3，别自购电影票占场次，影院已经熟悉这种模式；4，与院线要深度合作；5，观众越来越聪明，故事内核和场面特效的外核结合才是市场所需。

    她还表示，今年的春节档更是体现差异化的先兆，硬碰硬的发行方式只能几败俱伤，“我们不想如过去那样‘营养不良’，也不想现在这样‘营养过剩’。”