在中国电影第二大票仓的上海隔壁，江苏一个县级市，热闹的主干道中山路上，人多得车辆难行，而短短的三公里之内，竟然分布了三家影院！随机进入其中一家，就在大卖场的隔壁，排片很多，新片全有，不少看起来是一家老小的，在等着年轻人买票。春节，伴随着全球最大规模人口的流动迁徙潮，中国电影票房的天平也将倾斜，据某知名电影票电商发布的研究数据，三四线城市在2015年春节，票房占比可能增长15%，甚至有望超过一二线城市。被调侃或者自嘲为“小镇青年”的年轻人，正带动着中国电影快速发展。 

    青年报记者 陈宏

    [现象]

    三四线城市发力

    听说成龙的新片上映了，“看着成龙电影长大的”葛先生，正月初一吃完午饭，就兴致勃勃地开车带上妻子、儿子一同前往影院，结果售票员告诉他，一直到下午5点多才有票。“我还办了他们家会员卡，打4折，网上买不到票，就去现场看看的，结果要等3个多小时，之前的几场都卖光了。”他说，这家县城的影院，他平时也去看电影，但没料到正月初一会有这么多人，考虑到晚上还要回家吃团聚饭，最后只能放弃。

    这样的火爆，在众多三四线甚至更小的城市，密集地发生着。据开头所述电商的数据，在春节前一个月，66%的电影票房还是来自于一二线城市，但在春节档期间，一二线城市的票房占比将会缩减到51%，观影高峰将向三线以下城市上升。

    三四线城市的电影市场发力，并不只是在观影人数上，还包括影院数量上。很多“小镇青年”回到家乡后惊讶地发现，“就在家附近，竟然开了一家电影院”。葛先生平时就在家乡工作，但他也很感慨地说：“这两年电影怎么这么好？三五年前，我还感觉电影院都快全倒闭了！”事实上，业内不少人也这样说，联瑞影业总裁蔡元此前就说，5年前，除了北上广深及一些直辖市(如重庆、天津)、省会城市(如成都、郑州)外，不少二三线城市的影院为零：“即使有，也是那种老礼堂，条件极差，平时没几个人去。”

    现在，不少县城甚至中心城镇，都拥有了电影院，而且是从无到有、再到拥有好几家。“很多是随着商业地产一起起来的，作为商场的配套设施。”葛先生说。而他说，自己愿意去看电影，是因为相对于大城市的年轻人，“我们的生活节奏要慢得多，压力也要小得多，平时别的娱乐需要叫上很多朋友，但是看电影不用，又能打发时间，又很轻松。”

    [原因]

    非成熟观众被带进影院

    观影人次和影院建设，是相互促进的关系。而观影人次增加的原因，除了本地“小镇青年”们对文化消费需求的提升，也跟在一二线城市生活、工作的“小镇青年”们回家乡后，传播扩散这一生活方式有极大关系——在春节档这样的特殊档期，这一影响表现得尤为明显。

    根据数据显示，春节期间16%的人会在返乡期间观影，在春节期间去影院观影的人群中，超过50%选择与父母家人等亲属一起观影。对此，提供数据的艺恩分析认为，返乡潮不仅使消费力向三四线城市转移，更为地方带去了一二线城市的观影习惯。研究数据显示，相比其他档期，春节档表现出绝对家庭观影主导，连带的是观影年龄层向上下延伸，为满足合家欢的娱乐需求年轻受众会适当做出妥协，年龄偏高的父母与低年龄层儿童对观影决策的影响往往会左右影片的选择。另外，春节期间三线及以下城市市场容量激增，使得更多非成熟性观众进入影院，虽然增加了随机观影的概率，但却培养了潜在的电影观众群。

    此外，这两年喜剧电影影响力不小，《泰囧》、《心花路放》等等比较适合口味的影片，也帮助培养了一大批新观众。而随着90后的渐渐长大成熟，《小时代》类型的影片，也找准了观众群体，刚开始工作的年轻人们，也找到了适合自己的电影——此前比较权威的数据就显示，这个系列的电影，在三四线城市的票房超过了一二线城市。

    “几年前，没有电影院，也没有钱去看电影，觉得看盗版碟或者下载就能搞定，现在有了点经济条件，觉得，很多片子，还是要到电影院才看得有感觉。而且，有时候和朋友去看电影，电影本身内容并不是那么重要，它是一个社交方式。”葛先生说。

    在此前的统计数据中，2014年春节7天假期，三线及以下城市票房占全国总票房达45%，超过2014年全年水平12个百分点。而且，过去一年三四线城市全年票房贡献率首次超过一线城市。春节档期对票房的促进作用在三四线城市尤为明显，对此，研究预测，今年春节档票房有望超过19亿元，三四线城市票房占比或超5成。

    徐汇区的一位影院工作人员曾告诉记者，观众是需要培养的，来了第一次就会有第二次，随后有第3次第4次。在大城市培养出的观众，回到家乡后，也给不少亲朋好友培养出了第一次，他们此后会自己养成这种生活习惯。

    [预测]

    市场超美国的潜力股

    “小镇青年”的发力，会给中国电影市场带来的影响力，几乎业界所有人都看到了。东海电影集团董事长倪政伟就说：“中国电影这两年发展，包括票房增加，主要集中在三四线城市的票房增长上，贡献最多的，就是所谓的小镇青年。”2014年，中国票房产出近300亿，如今业界正在信心十足地往600亿迈进，赶超第一大市场美国，几乎毫无悬念。

    广电总局电影局在2015年初曾发布2014年中国电影市场总结数据：2014年，影院建设继续保持快速增长，全年新增影院1015家，新增银幕5397块，日均增长15块银幕，目前全国银幕总数已达2.36万块，已经超过了美国的一半——而在2002年，中国仅有1800多块银幕，不足美国的1/20。“大城市基本饱和了，这几年新增的银幕数，都是院线在远郊和中小城市的扩张。”博纳院线于冬说。而保利、万达等著名院线，也都继续在三四线扩张，并且拿出了覆盖计划。

    影院新增，观影人次也在迅速提升。电影局的数据显示，2014年全年城市影院观众人次达到8.3亿，同比增长34.52%。这表示，中国市场的巨大潜力远远没被挖掘出来，在快速城市化后，中国的城市人口已达7亿，人均观影人次也就1次左右，如果按照美国平均观众人次6次来计算，中国还能翻五六倍，所以，一两千亿票房的目标，并非随便说说的。

    “小镇青年”作出巨大贡献，业内自然会研究他们的口味。倪政伟说：“他们对电影的爱好与一二线城市观众的观影习惯并不一致。比如说一些大片、洋片可能在一二线城市票房很好，但三四线城市的观众可能更关注国产片，因为他们更想看到自己熟悉的生活。中国绝对观影人口，只要增加一个百分点，很多电影的票房就能得到保证。”这是有数据支撑的说法，像成龙、刘德华的号召力，就能帮助他们并不被叫好的片子，在中国打败《金刚狼2》这种好莱坞大片。也因此，电影局的数据中，国产片票房能到161.55亿元，占总票房的54.51%。

    当然，倪政伟也表示，不能一味取悦“小镇青年”的观影品位，“我们也需要引导观众，中国需要更多元化的类型电影，才能真正做大做强。”对国产电影来说，三四线城市的观众，观影品位也会逐步提升，只有真正拍出高品质内容，才能保证市场的良性互动发展。

    有业内人士也表示，中国电影市场当前正处于“看上去很美”的阶段，但发展风险仍不容忽视。市场空间总归是有限的，国内电影未形成完整的大电影产业链，利润来源过度依赖票房收入，风险极高。面对激烈的同业竞争，一旦增速减缓，中国电影市场如何维持高位运行，值得深思。