虽然因为贺岁档大片力道欠佳，中国2014年的300亿票房梦想就“一步之遥”了，但是，在全球影市整体徘徊或萎缩的大环境中，中国影市倒是傲立群雄。然而，仍有不少清醒的资深电影人，并未迷失在这场票房狂欢中，两大致命软肋，时刻提醒着“当心影市泡沫”。

    青年报记者 陈宏

    老外原地踏步 中国向前走

    全球几大票仓，在新年伊始，也像中国一样，公布了票房数据。前三甲是北美、中国、日本，票房折算成美元分别是（约）104亿、48亿、17亿，而纵观占据了全球75%市场份额的前十大票仓，整体趋势是稳中有降，只有中国在突飞猛进。

    广电总局电影局公布的数据显示，中国电影票房增速继续保持了高水平，达到了36%，这也让中国票房在全球的占比达到了13%，仅次于美国的28%，远高于日本的5%。

    这样的增速让不少人尤其是好莱坞公司眼红，因为北美市场今年有684部新片上映，产出票房103.54亿美元，较去年的109.24亿降5.2%。全年观影人次12.75亿，跌到近19年来的最低谷（上次最低为1995年的12.63亿）。

    当然，这个数据算是小幅震荡下行，但事实上，日本、欧洲、韩国等票房重镇，都已经基本达到饱和状态，像欧洲，几个电影大市场多年都没什么变化，甚至下降很多，“不少电影院已经开不起空调”，是不少人去欧洲看电影后的印象。

       先别太得意 火爆只因大佬托市

    中国的影市火爆，但远未到捂着钱袋放声笑的地步。“无论是投资环节，还是票房产出环节，现在的状况是，有很多大佬在托市，他们不计回报的投入，带热了这个市场，但这个市场，并不是靠好看的电影促成的，这并不是健康长远、可持续的模式。”一位电影公司资深管理人员告诉青年报记者。

    在投资方面，除了几家大的电影公司像中影、华谊、博纳、光线、乐视、万达等在持续运作，但已经有越来越多的新公司尤其是互联网公司参与了进来，他们拿出了做IT做电商的做法，炒作了包括“众筹”在内的众多概念，或者砸钱，或者吸金，推热了投资市场。不少新成立的影视公司，动辄就喊出打造“国际级电影”的口号。

    “但是，这些其实都是‘门外汉’，有他们进来带活市场自然好，可他们也破坏了很多电影圈的规则，”上述资深人士告诉记者，“这些规则是电影圈多年来形成的，他们偶尔的财大气粗、一掷千金，对传统生态破坏很大。”

    这样的动荡，自然是传统公司面临巨大挑战，而新公司可以出人头地，但后者往往因为缺乏长远规划和目标，而带来负面影响。在成熟的市场像北美，早已形成了前8大的公司占85%的票房，其他上千家小公司做独立电影市场的稳定格局，在日本虽然商业片和动漫片占据巨大市场，但艺术片和独立电影也都有自己的空间，然而，中国目前还没有这样的土壤，多部艺术片的折戟，也说明了这一点。

    此外，普通观众最熟悉的网络购票，背后同样有着大佬托市的因素。一张售价9.9元的电影票，相关方面其实需要自掏腰包二三十元来补贴，最终40元的票房，有多少是电影真实卖出的价格呢？“这在推动观影人次上升的同时，也是杀鸡取卵，不是长久之计，一旦没有了补贴，真实票房的增速必然大幅降低。”这位人士说。

    影院仍薄利 大家好才是真的好

    此外，业界一致认为，中国电影票房未来的增长点，在于二、三线城市甚至县级市，这里新增的银幕数，将能保证中国影市5-10年的增长。确实，在公布的数据中，平均到每天，中国新增的银幕数是15块，按照这个增速，今年总银幕数就能到29000块，跟北美约40000块的银幕数大为接近。

    然而，这样的弊端也是很明显的。“中小城市最大的缺点就是人口相对少、观影习惯缺失，盲目增加银幕的后果就是，将有大批大批的电影院因为吃不饱最终亏损、倒闭。”上海一家闹市区的影院经理告诉记者，经营电影院在中国仍是一个“薄利行业”，真正赚钱的，都是闹市区购物中心的那几家。

    中国影市的当务之急，应该是多出好片，提高观影人次，毕竟，目前中国的人均观影次数才0.6次，北美是3.6次、韩国是4.3次，所以只有2500块银幕、仅为中国十分之一数量的韩国，能够创造14亿美元的票房，排名全球第七。

    “套句俗话，大家好，才是真的好。只有各个环节协调发展，别那么急功近利，中国影市才能真正稳步向前。”这位影院经理说。