本报讯 你以为“双11”过去就可以保护双手了吗？当然不是。还有“双12”呢。

    继“万能的淘宝”不久前宣布今年“双12”新玩法后，近日，以苏宁、亚马逊等为代表的电商平台迅速跟进，携各自新玩法“卡位”此次购物狂欢。与此同时，国美、1号店等也纷纷加入。据近日亚马逊新鲜出炉的“2014年度网络购物趋势及2015年消费热点报告”指出，明年，数码智能化、居家健康化、时尚国际化、品质全球化、读书潮流化将并列成为5大网购消费热点。”

    电商平台12·12“玩得欢”

    “双12”再袭，电商平台并未受到“双11”571亿元消费力支出的影响，依旧各自为营“玩得欢”。

    “双11”电商扎堆促销之后，沪上苏宁实体店在“双12”之际也以“白菜价”的家电品类，提前打响岁末促销战。据苏宁实体连锁销售人员透露，期间，平板电视、空调、苹果手机等均有大幅降价。

    “12·12这一天已经成为上海苏宁一年一度力度最大的促销标杆日，”苏宁云商副总裁、上海苏宁总经理范志军表示，今年“双12”，苏宁将一次投入2亿元促销资源，降价幅度也为3年来“最低”。同时，苏宁易购还借《匆匆那年》上映之际，将快递盒统一更新为电影同款时光快递盒，并邀请消费者参加“双12”期间“时光盛典”购物狂欢，一起回忆“匆匆那年”。

    与此同时，亚马逊、国美、1号店等也纷纷加入这场“12·12”狂欢。

    延续首届“海外购物节”热潮，亚马逊中国近日借由其十周年系列活动收官之际再推“12·12移动购物节”，汇集精选海外大牌在移动端销售，而直采于澳大利亚的葡萄酒也将于近期上线；国美则以“双12全线比价”参战，全市门店抄底价出售，同时，即将近期发售的PS4将在其全市52家门店及国美在线接受预约登记。

    而1号店也在“双12之际”将拿出亿元补贴，通过积分换现金红包、分品类个性化优惠等方式回馈用户，“消费者年底送礼、犒劳自己的需求比较多，所以本次补贴将直接流向热销商品，以保证低价，”1号店12·12负责人表示。

    网购新特点、实体店回流

    据了解，12月份历来是零售市场规模最大的一个月，具有“人流大、跨度长、促销多”的特点。随着线上购物狂欢风潮的侵袭，过去由圣诞开始的跨年营销季如今已经提前至了“双12”。

    根据亚马逊近日发布的“2014年度网络购物趋势及2015年消费热点报告”显示，2014年中国网购市场呈现网购人群年轻化、二三线城市网购力持续增强、网购品类多元化、国际化以及移动购物社交化等趋势，可以预计，“2015年，数码智能化、居家健康化、时尚国际化、品质全球化、读书潮流化将成为年度5大网购消费热点”，报告认为。

    亚马逊中国总裁葛道远指出，该网购趋势报告反映了对中国市场的独到理解，也印证了亚马逊中国基于市场数据而开展各种创新业务是“极具成效”的。

    线上购物如火如荼，线下也开始出现复苏。据埃森哲最新调查发现，消费者中出现了“重返实体店”的迹象，计划未来更多通过实体店购物的消费者比例，从一年前的18％攀升至26％。

    “回流是必然的，”苏宁范志军在接受采访时指出，“双十一”、“黑五”等网络人造节日的出现，确实为百货、家电等零售行业的实体业态带来了鲶鱼效应，对整个行业发展有促进作用，但双方无法互相取代。为此，苏宁“双12”期间线上线下同步启动促销，但更聚焦于创造良好的购物体验与购物氛围，改打氛围战，“这是实体店最大的优势”。

    业内分析也指出，岁末市民有逛街购物的习惯，消费者“重返实体店”的爆发时间往往发生在五一、十一以及岁末等时间，线下的实体业态需“抓住机会”。“这段时间，商家喜欢扎堆促销，许多消费者又有从众心理，因而令促销季逛街购物成为了习惯”。