本报讯 电影市场的又一黄金档期——国庆档,只剩下一周的时间,而作为中国电影票房贡献最大的城市之一,上海,这些天已成各大片方连番轰炸的主战场。
市场繁荣电商跑马圈地?
昨天,蜘蛛网发布了约影平台,以电影为媒介,推动其作为一个社交平台来谋划更远的目标。而这样的举措,正基于中国电影市场的极度繁荣,像刚刚过去的黄金档期暑期档,就拿下了百亿左右的票房,全球最庞大的北美票房,暑期档折算成人民币也不过两百多亿。
“做这些,自然是基于电影市场本身的繁荣昌盛,它现在的发展速度惊人,每年都在以30%-50%的速度增长,现在几个亿票房的电影非常多。”蜘蛛网创始人杨明秋告诉记者。
大繁荣的背景下,似乎从电影业的上、中、下游,都开始出现了非传统电影业的“掠食者”。在上游,娱乐宝等产品,在用众筹的方式,集资投资电影,而收益则根据票房来,风险由众人承担,刺激电影制作的同时,也在刺激着票房;在下游,蜘蛛网、格瓦拉以及众多的团购网站,在用各种方式卖票,让电影院的真实票房以及会员卡业务,急剧萎缩。
“电影院只是门店,电商主管推广销售。”这是博纳影业董事长于冬的哀叹,而此前他曾说,“未来的电影公司都将为BAT(百度、阿里、腾讯三巨头)打工”。
“互联网确实对电影市场有很大的改变,像如今大部分电影票价难超百元,导致利润下降,但观影人次上升了,整个市场热闹了。”杨明秋说,“接下来,互联网的竞争,还会让票价再降低。我们就提出了‘零利润、零服务费、零元价格’的目标。”
巨头未必能垄断电影业
互联网目前介入最深的,其实还在下游,即售票。沪上知名影评人黄飞珏告诉记者:“在上世纪90年代,要推一部电影很难,即使它是好片子,票价涨到10元、20元,票房还是做不起来,因为没人看,碟片只要2元。但是现在,中国最高票房纪录的片子,已经是近20亿了。电影互联网正在改变着生活方式。”
电商做售票,无外乎在线选座和团购。根据现如今的统计数据,在线选座已经能占据到整个售票的30%多。这样发展下去,互联网左右电影业,似乎毫无悬念。而已经进军了社会众多行业的BAT,完成对这个行业的垄断,似乎也不成问题。
但这个观点的反对者,同样众多,杨明秋就对此不以为然:“确实,他们切入的行业很多,但并非都能成功,每个行业的特点都不同,超出了范围,就会导致企业管理成本飙升,跟收益完全不对称。”