本报讯 准备在开学伊始教辅书旺季中大赚一笔的书店，却深陷“二维码之困”。有些出版社如今热衷在教辅书的封面上印制二维码，而这些二维码直接指向出版社的网络自营书店，由于网店的折扣低廉，书店沦为出版社的“样品柜”。作为“最肥的肥肉”的教辅书销售受到威胁，书店的生存再次面临危险。

    二维码惹恼书店

    开学伊始，本是书店教辅书销售的旺季。但是福州路一家书店的店员小王最近却发现，买教辅的人少了，“扫一扫”的人却多了。

    几天前，小王乘一名读者“扫一扫”时凑过去细看，结果差一点要气愤地惊叫起来——那二维码竟然链接的是出版社的网络自营书店。同样一本书，小王的书店里凭会员卡才能打95折，而网络自营书店里是8折。那读者当即下单，然后回家只等送货上门。

    小王对书店里所售教辅图书二维码逐一试验，结果发现，有三分之一的教辅书二维码直接指向出版社网络自营店。“现在直接卖起了书，还比书店卖得便宜。这叫书店怎么生存？”在沦为网络书店“样品柜”之后，现在书店又成了出版社自营店的“样品柜”。

    有此烦恼的决不止小王。记者在走访中发现，不少书店都深陷“二维码之困”。“禁止读者‘扫一扫’显然不现实。但不禁止又实在看不过去，毕竟书店一年的收益相当一块要靠教辅，再这样下去书店的收益都要‘扫’没了！”一家书店的林经理告诉记者。

    定价乱局致二维码“面目可憎”

    据青年报记者了解，过去也有出版社将网络自营店的二维码印在书上情况，但这在今年的教辅书上表现得尤为突出。按照书业人士陈贝贝的说法，由于教辅书是最热销的品种，出版社这么做，就是想拓展自己的营销渠道，为自营网络书店增加一点访问量。

    对一家书店而言，教辅销售事关重大。以上海博库书城为例，教辅书的销售量占到图书销售总量的25%，教辅销售额可达到全店销售总额的40%。可以毫不夸张地说，对于大多数综合型书店而言，教辅就是它们的生命线。可是现在这生命线，因为一块小小的二维码，也变得岌岌可危了。这怎么能让书店经营者无动于衷？

    林经理告诉记者，他曾有过停售那些二维码教辅图书的想法，“但转念一想，你不卖，别人会卖，和出版社关系弄僵了，影响其他畅销图书的供货，那对书店又是更大损失。所以想想还是忍了。”这也让林经理体会到，随着图书销售渠道多元，在和出版社的交涉中，书店的话语权正在减少，“等到书上都是指向网络自营书店的二维码，那实体书店就真的要关门了。”

    不过书店业人士张茜有着自己的看法。她对记者说，出版社用二维码等新技术来宣传自己的店铺也无可厚非。“问题就在于，现在图书价格体系不完善，谁都可以自定折扣，这就使得指向自营网店的二维码，对书店而言变得那么可怕。要想解除书店的顾虑，就应该规范定价体系。”