本报讯 马拉松在中国遍地开花，跑友的热情高涨，让马拉松赛事参赛名额要“秒杀”的同时，也让其价值被高度重视。近日，国际田联最高级别的金标赛事扬州鉴真国际马拉松组委会，竟然将2015年的赛事冠名权拿到了上海国拍公开拍卖，这是中国首例，也让其他著名马拉松赛事看到了另一种可能性。

    2006年创办的扬州鉴真国际半程马拉松赛，是中国现有的四大金标赛事之一，也是唯一的一个半程马拉松的金标赛事。2015年是扬州建城2500周年城庆，扬州马拉松赛10年赛庆，已经确定要重点推广的赛事，组委会自然想“捂盘”，售出一个好价钱。选在上海，并选择曾拍过上海磁悬浮冠名权这样无形资产的上海国拍，也是一种积极的尝试。

    “一来可以让冠名权卖得更好，让外界看到品牌价值，第二这本身也是对马拉松赛的推广。”扬马组委会负责人告诉记者。而中国田协的一位负责市场开发的官员，也告诉青年报记者说，这种行为本身田协非常欢迎，因为通过拍卖这种市场行为，让体育赛事的无形资产得到评估，也有利于其他马拉松对自己的商业价值，有个比较和认知，这样有利于整个田径赛事产业的发展。