日化行业竞争日益激烈，各大企业纷纷借助金牌节目来升级企业的品牌形象，从而达到双赢的效果。立白洗衣液再度牵手《我是歌手》，随着节目的热播，“立白洗衣液”成为网络热门词汇，品牌的知名度和美誉度迅速蹿升。据CTR品牌与广告效果研究报告最新数据显示，立白洗衣液自冠名《我是歌手II》后品牌知名度上升到行业第二名，牢牢占据消费者的视线。另外，由百度指数数据得知，立白洗衣液在节目播放中的搜索量提升了67%，并且成功带动其他品牌关键字的搜索。 

    企业争先开展娱乐营销，但历数上半年的娱乐营销案例，最引起大众轰动的无疑是立白洗衣液冠名《我是歌手II》，以情感话题作为切入点引起全民情感互动，最后落脚到“洗护合一”的品牌诉求上，树立了在日化行业娱乐营销标杆的地位。 

    从百度指数来看，从今年1月到4月20日，立白集团、立白洗衣液搜索热度持续增加，并且带动了其它关于产品代言人、价格等话题的咨询。其中，立白集团、立白洗衣液、立白洗衣液价格三个关键词的搜索率，分别上升了68%、67%、66%。立白洗衣液品牌关注度随着《我是歌手II》的持续火爆，也不断呈上升趋势，据CTR品牌与广告效果研究报告最新数据显示：立白洗衣液冠名《我是歌手I》后，知名度从第四位上升到第三位，加大力度冠名《我是歌手II》后，知名度从第三位上升到第二位，美誉度更是上升了14.2%，未来有成为行业领头羊的潜力。值得一提的是，立白洗衣液在百度搜索风云榜上曾连续数日排名综艺搜索第一名，影响力由此可见一斑。 

    同时，在社会化媒体平台，立白洗衣液也一直处于舆论的中心地带，持续火爆的话题很好的聚集了观众的眼球。在微博上，立白洗衣液借助节目推出的话题荣登新浪微博热门话题榜，参与讨论人数达200多万；今年立白洗衣液在推广过程中根据品牌“洗护合一”的特性创新性的推出了“合一体”，借助明星的高关注度，吸引了10多万粉丝参与互动讨论，从而开始了一场“合一体大赛”的风潮，一度成为街头巷尾热议的话题。 

    众所周知，立白洗衣液作为日化洗涤用品，与消费者的日常生活有着密切的关联。立白洗衣液2014年的品牌推广较好的切入社会公益话题——都市女性生活压力问题，据网络调查调查显示，90%以上的都市女性都存在工作、生活等方面的压力，这早已成为一个社会话题，立白洗衣液针对都市开展了“拯救精致女人行动”的线上线下整合营销活动，希望更多的人能够关注与呵护都市女性生活，让每个人都能够享有精彩的都市生活。 

    据立白传播部负责人介绍，为了更加有效的借势《我是歌手》节目热度，在节目播出的同时，立白集团还进行了线上多媒体的整合传播，包括电视、网络、户外等；同时，线下也开展全面的营销推广，包括卖场、大篷车活动等，可以说是天空、地面所有资源都与节目一起进行整合推广，目的就是打造综合性的营销平台，助力节目的同时借势节目，让品牌声量最大化，从而让立白洗衣液被大众所熟知并关注。 

    营销专家表示，国内企业的情感营销举措层出不穷，但能成功挖掘一个崭新娱乐节目的内涵，并实现品牌价值融合的案例并不多见。立白洗衣液紧抓《我是歌手II》的节目内涵，策划了一系列高互动的情感营销举措，并且把传播的广度从线上扩展到线下，可谓是树立了日化行业的娱乐营销的标杆。同时，企业的娱乐营销之路任重道远，我们也期待立白洗衣液带来更多的惊喜，让大众享受在愉快的娱乐氛围中。