本报讯 2013年,商务部监测的11种高端白酒销售量下降7.2%。在整个白酒行业处于寒冬期时,各酒类电商号称“销量倍增”的报道却屡屡见诸报端。是真正的繁华还是虚假的热闹?电商渠道是否成为酒企营销的“救世主”?
酒类营销专家肖竹青在接受人媒体采访时表示,酒类电商的数据只是表面的“热闹”,目前酒类销售主渠道还是传统渠道,电商常用的手法只是运用互联网炒作,自己跟自己比较。
肖竹青说,酒类电商销售的产品基本上都是网络专供款,价位都是在百元左右,并且大部分是酒厂的边缘化产品,购买者的购买力也相对偏低。他强调,酒类电商一年的营收,不如五粮液一个大型经销商的总和。