青年报 车键
本报讯 2013年11月21日,启辰“50家族”3款车型与纯电动车启辰e30等多款重磅车型,悉数亮相广州。在品牌成立的3年时间里,启辰是如何以跨越式进击的态势正式步入品牌发展的快车道的,在事业、渠道和销量三方面又将如何打算,品牌口号为何发生改变?针对这些问题,本报对东风日产乘用车公司副总经理任勇进行了专访。
青年报:自2010年启辰品牌正式成立,至今已走过三个年头。从事业、渠道和销量三方面,启辰都有哪些变化呢?
任勇:在中国汽车普及时代的大背景下,启辰品牌完成从价值链构建到多款产品的强势表现,开创了中国新品牌“启辰式”成功。
事业方面,2014年,启辰将在传统汽车与新能源车领域双线出击,为消费者带来高品质的产品与服务。在传统汽车领域,启辰将推出全新车型进入全新区隔,继续丰富产品矩阵。
渠道方面,在2013年“深耕计划”的切实推进下,启辰已建成147家专营店和1500多家二级网点。明年启辰在渠道上将进一步拓展与深耕,实现销售网络的全面覆盖。
销量方面,东风日产宣布2014年启辰将在2013全年销量基础上,以50%的增长再度挑战跨越式发展速度。随着启辰在产品扩充和渠道优化上的创新成果,更加强势的产品阵容和渠道铺垫,将成为2014年启辰全新出发的坚强后盾。
青年报:本届车展,启辰重磅推出全新品牌口号“多彩生活·触手可及”。和三年前提出的品牌主张有何不同?转变的原因是什么?
任勇:3年前,启辰品牌喊出“阅世界,悦中国”的品牌主张,这个口号恰当地表达了东风日产在推出启辰品牌时的愿望——希望整合全球优质资源,打造一个让本土消费者喜爱的品牌。
“多彩生活·触手可及”的新主张能够承担这个使命,更容易和中国主流消费人群产生共鸣。因为,消费者需要的不仅是一部高品质的汽车,更是丰富而多彩的生活。