以弘扬品牌文化，传承，创新，发展为主题，第三届上海轻工新品名品展示展销会将于3月底在上海举办。

    为全面展示上海轻工自主品牌，促进上海轻工企业做精做强，本报推出《振兴轻工品牌，传承创新发展》系列报道，让读者直接感受上海轻工业产品的新形象。

    本报讯 记者 沈梦雪 1992年5月23日，在上海闸北区一个偏僻的角落，由不满30岁的高伟及妻子等江苏如东同乡共同创办的上海亚振家具诞生了，并迅速成长壮大。一场精彩的家具设计大戏就此拉开帷幕。

    时至今日，亚振家具已走过了20个年头。在这20年里，亚振家具已形成了一支高素质的团队，先后荣获“中国十大套房家具品牌”、“中国十大古典家具品牌”、“中国十大欧美家具品牌”、“全国家具行业首选推荐单位”等一系列荣誉奖项。这家总部设立于上海的本地企业，如今零售网点已经星罗棋布于全国各大中城市，拥有18家旗舰店和108家店中店。1999年，北京人民大会堂上海厅需翻新家具，上海机关事务管理局的经办人员遍访淮海路上知名家具店，结果亚振家具凭借独特的海派家具韵味，光荣地进入了人民大会堂上海厅，成为海派家具的代表。而除了辐射全国外，如今其更是已走向海外，在2012年韩国丽水举办的以海洋为主题的世博会上，经由中国国际贸易促进会选送，亚振家具的宫廷沙发荣耀地陈设于海洋馆的贵宾厅内。

    已经取得一定成绩的亚振家具，打算如何将其特有的“海派风格”带去更多地方呢？亚振企业董事长高伟向记者指出：“一个成功的国际品牌，首先一定要是自身具有民族化、本土化等特点，亚振的品牌文化就是根植于有着中西方文化融合交汇的大上海这块沃土，既吸纳西方以人为本的人文艺术理念，又保留中国传统家具手工技艺的精髓。”

    他认为，传承与创新的关系永远都是不矛盾的。“亚振在过去二十多年的发展历程中，一直以来都是在传承宝贵技艺与文化的过程中，不断追求着自身与环境的创新，应该说传承和创新就是一种DNA，亚振的血脉里有这个DNA。未来一段时间，亚振要做的还是传承20年前的创业理想——做最好的西式家具；但同时，亚振未来也会继续创新，亚振品牌的国际化战略、公众化战略都是我们所需继续努力的课题。”

    不过，高伟坦言，从一百年前开始，上海就是中国乃至亚洲的轻工业重镇，“中国制造”的代表；上海的轻工产品及行业在国人的心目中的地位是无可比拟的。而近二十年，上海成为举世瞩目的国际化大都市，上海的本土轻工企业和品牌更是面临了前所未有的激烈竞争，但也正因如此，上海的轻工业也好比是经历了一次洗礼，众多优秀的、具备国际竞争力的本土品牌脱颖而出。

    而要让这些上海的本土品牌走向世界，高伟也认为，首先还是要有差异化的核心竞争力。“这个竞争力里很重要的关键还是要扎根上海这块独一无二的文化沃土，要具有海派文化DNA，把上海的、民族的推向世界。”