数说

    ●据不完全数据统计，1月31日《喜羊羊5》的排片为11.68%，而《巴啦啦》已达到11%，几乎与《喜羊羊》平起平坐。

    ●2012年，《喜羊羊4》首日、首周票房分别是1900万和7300万，而《喜羊羊5》的成绩为1500万和6000万，是该系列首次遭遇票房滑落。

    本报讯 记者 杨欣薇 《喜羊羊与灰太狼之喜气洋洋过蛇年》（下称《喜羊羊5》）自1月24日上映至今票房接近8000万，破亿并非难题，但与第四部首周末7300万的票房相比，成绩并不尽如人意，出现了该系列登上大银幕以来的第一次票房回落。

    昨日，《喜羊羊5》的最大对手《巴啦啦小魔仙》（下称《巴啦啦》）正式上映，并在上海大光明电影院举行首映礼，现场的千人大厅座无虚席，小朋友们反映热烈，欢笑不断。就全国排片来看，《巴啦啦》与《喜羊羊5》的差距也在1%内。

    在曾经的观影人群逐渐长大，多个动漫品牌争夺新一代观众的当下，进入第五个年头的领头“羊”也需考虑转型。

    《喜羊羊》系列票房首次回落

    《喜羊羊5》24日上映至今，票房近8000万，至今仍在以每日500万的速度递增。这样的成绩对一部动画片来说已然不错，但对于《喜羊羊》系列这个金字招牌来说，目标绝对不仅仅是过亿。相比去年的第4集，《喜羊羊5》的首日和首周票房均出现下滑，这也是该系列首次遭遇票房滑落。

    当然，做大国内动漫电影市场，《喜羊羊》功不可没，《动漫周刊》出版人钟路明感叹：“试问，改革开放30年来，国产动画电影市场化5年来，还有哪些国产动画片能够开画日收过千万的？能够开画首周末3天劲收5000万的？”不过，曾经缔造的动画传奇也并非不灭神话，虽然暂时不愁票房，但如果不思进取，《喜羊羊》早晚会坏了招牌。  

    业内人士分析，《喜羊羊》这次票房回落的主要原因还是品牌透支和创作没有进步，“‘喜羊羊’这次没跟上观众成长的步伐，系列电影已经上映到第五部，曾经的观影人群已逐渐长大，而新一代的孩子视野更广泛，选择更多。故事简单、缺乏创意、说教成分多的动画片基本满足不了他们的观影需求。”

    钟路明认为，票房失利的主要原因是：动画国产片首次进入真正的大片PK时代，“《喜羊羊5》正遭到从正面到侧面、前后左右的围猎。”

    《巴啦啦小魔仙》遍地开花

    作为《喜羊羊5》的最大对手，《巴啦啦》昨日正式上映。在《喜羊羊》一枝独秀的五年里，《巴啦啦》已凭借电视片、动画片、舞台剧、衍生玩具销售等积聚超强人气，品牌图书、衍生玩具商品品种近500种，累积销售额接近5亿元；在视频点播网站的点播量几乎与“喜羊羊”持平，其电视收视率甚至更高些。

    与包括《喜羊羊5》在内的多部动画片争抢寒假市场，出品方奥飞动漫副总裁李凯昨日在接受记者采访时表示，“受众方面，《巴啦啦》主要针对幼儿园孩子，且在4-8岁阶段男女通吃，8岁以上女孩居多。故事方面，《巴啦啦》主打魔法类真人动画，做到了与其他动画电影的差异化竞争。”

    在营销、发行方面，《巴啦啦》则充分利用了奥飞的全产业链的优势，既有十余家全国一线少儿频道组成的联盟，也有奥飞20年动漫玩具商家累积的市场网点，这些手段都紧密契合“巴啦啦”品牌，改变了很多院线和影城之前对影片的悲观预期。

    在谈到与《喜羊羊》的竞争时，李凯表示：“《巴啦啦》与《喜羊羊》并不是对头，更重要的是培养观众的观影习惯，一起做大、做强国产动画电影市场这张饼。”