跨年营销的时间由1天变为了2天，甚至10天以上——今年国际普遍严峻的经济形势让商家拉长了岁末营销的时间，促销力度也大大加大。记者昨天从长宁区、普陀区、徐汇区获悉，沪上不少商家已提前打响跨年促销战。

    本报记者 王婧 丁烨

    之前“不打折”商品纷纷放低身段

    金条、苹果系列产品、国际一线化妆品……这些之前只有出境或在国际机场才能以优惠价买到的商品，今年统统出现在了一些商家的促销菜单上。

    浦西、浦东两大百货业巨头——新世界和八佰伴，把“火拼”的时间从往年的12月31日至1月1日的跨年时段，提前到了眼下。新世界从本月22日起，就推出了“欢乐家庭节”，一直延续至1月3日。一线化妆品从12月29-1月3日促销力度为7.6折，价格堪比免税店。更前所未有的是，31日1-8楼全商场联动，黄金珠宝及大家电全部参与折扣力度前所未有的积点营销活动，且可以跨类跨层跨柜累计。

    而八佰伴更打响“金”字招牌，在物价飞涨的当下买金条也打折，且金条可用买任何商品的赠券购买，部分国际一线化妆品也将投入“500送300券”的阵营，折扣达到6.25折。苹果系列产品亦出现在活动的商品名单中，包括iphone5、ipad4等商品。

    宝马、金条、iPhone5静候幸运者

    徐家汇商圈则在圣诞期间推出“缤纷徐家汇，喜迎宝马车”活动。12月21日至1月3日，消费者只要来到徐家汇商圈，就有机会抽取宝马X1时尚轿车，共3辆。同时，消费的顾客更能参加“赢iPhone5”的活动，奖品多达100部。

    今年，幸运顾客还有机会赢得金条了。“魅力金中环，迎新购物欢”——中环商贸区岁末迎新促销活动已拉开帷幕。活动期间，主办方将随机抽取总共2000个幸运号码，每个中奖号码可获得千足金金条一根（10克），消费者只要在中环商贸区指定商家内消费满200元，就可以持当日有效消费凭证获得一个抽奖号码。

    据了解，此次促销活动从即日起至2013年2月8日结束，消费者只要在中环商贸区内百联中环购物广场、红星美凯龙真北店、麦德龙普陀店、农工商118广场、上海友谊商店等5家主体店及其商家持单张当日有效消费凭证满200元，经商家确认后，即可参加抽奖活动。活动分四个阶段，共将送出10克的金条2000根。

    同时，12月24日，百联西郊购物中心内原友谊百货经过改造调整，长宁的第一家东方商厦将盛装登场，也推出开业抽“金条”，贵宾卡办理送好礼，VIP双倍积分，原友谊百货积分换礼等活动。

    冬令时节，养生和调理成为消费者特别关心的内容。在此次活动中，虹桥友谊商城专门推出了“高级滋补品展”，并邀请胡庆余堂的医学和药学专家，开展“胡庆余堂名医馆 医学专家免费义诊”和“胡庆余堂药学专家现场答疑”活动。

    线上线下联动对抗电商

    如今的年轻人爱网购，去大商场购物的顾客多为中老年人。对此，精明的商家推出了线上线下联动活动。

    新世界联合大众点评网，推出线上团购线下消费的新模式，凡12月24日—30日在大众点评网上团购的顾客，可以享受到100元换360点，相当于最低2.8折的特惠（限量2013份）。顾客可凭电子码及本人身份证12月29-31日期间13:00-21:00至新世界购物使用。

    而八佰伴亦开辟了网上支付通道。从明天起，顾客可在百联emall上注册、充值，并获得支付密码。安付宝、OK积点卡、百联积点卡等都能进行网上充值。商厦活动期间，顾客只需前往9楼网上支付专用收银点，输入支付密码即可确认付款。如果账户内的金额小于实际支付金额，顾客也可用信用卡、现金等其他方式补足。

    记者近日在采访中发现，各大商场的促销都已拉开序幕，如巴黎春天的不打烊、百盛的满额减等等，参加活动的品牌也大大增多，以往一些很少打折的热门服饰的折扣甚至低到三折，如汇金百货内，衣恋旗下的一些服饰，包括当季毛衣等都打到了五折以下的折扣。

    》专家分析

    多重因素促使商家转型

    “商家拉长促销时间，一方面是因为今年的经济形势普遍严峻，另一方面，在电商大行其道的今天，传统百货商家也有了危机感，纷纷推出措施来吸引顾客。”上海市商业经济研究中心主任齐晓斋分析，今年国际经济形势普遍不乐观，国内GDP的增速也放慢到了7.5%，大家的消费能力有所下降，年末商家为完成营销指标，势必要加大促销力度；而电商们的“双11”、“双12”活动，也对实体百货构成了冲击，实体店势必用一波更加强大的营销活动来对抗这种冲击。