贴片广告该怎么播，似乎是所有视频网站成长中共同的“烦恼”。播放时间太长，很可能会损害用户观看体验，而过多缩短播放时间，网站的广告收入则无法保证。

    王霞 文

    相关统计数据显示，从2009年网络视频进入商业化阶段起，各视频网站都不断拉长片前的贴片广告，如今45秒和60秒的广告长度已是标配。看广告的时间甚至超过看视频本身，令不少用户深受等待之苦。

    “在体验为王的互联网经济时代，只有真心为用户着想，才能获得他们的信任、喜爱和依赖，”近日，风行网CEO罗江春在接受本报采访时表示。据悉，风行网近日推出其“Univideo黄金15秒”广告战略，反其道而行之，彻底将前贴片广告时长从45秒缩减至15秒，并承诺视频前贴广告只播出一支15秒品牌广告。此战略的发布在业内尚属首例。

    罗春江说，风行网为此损失了3亿元的广告费。由于风行网除视频广告以外还有来自游戏等多方面的收入来源，因此，从网站的长期健康发展考虑，“损失3亿元来获取用户的信任是值得的”。

    来自第三方机构的调研则表明，风行网15秒UniVideo正确的记忆力是19%；而三支在同样环境的15秒广告混播，即总时长45秒的广告记忆度只有12%。也就是说在价格等其他因素一致的情况下，在风行上投资1元钱的记忆度效果相当于在其他网站花费1.58元，可见广告记忆度高就会使广告主的ROI大幅度提升。

    “用户注意力的提升，会提高用户对广告的记忆度，这就意味着广告的投资回报会大幅度提升，”艾瑞咨询相关分析师表示。

    风行网的合作伙伴Google AdSense业务负责人沈恺坦言，风行网目前的流量已经与优酷鼎盛时期的流量相当，已经远超搜狐视频以及土豆视频等在线视频平台，而Google拥有优质国际化的广告主，“两方合作将获得包括广告主在内的多赢效果”。

    此外，本报获悉，在发布黄金15秒战略的同时，风行网还与SMG旗下五星体育频道联合发布重大消息，双方首次对外宣布将合力打造中国第一的“体育网络电视台”计划。今年3月份，风行网与SMG达成战略合作，并获得来自后者的3千万元战略投资。