报告显示，在40英寸以下的小屏幕电视中，国产品牌将突破70%的占比，在40至50英寸之间的智能电视中，国产品牌将首次突破50%的市场占比。在产品价格方面国产品牌的同类产品更加凸显高性价比，同类产品国产品牌比洋品牌要低30-40%。另外，同一产品一定会显现今年的市场最低价。据预测，37英寸以下的降幅在15%左右。40至50英寸的降幅可达25-30%。

    国产品牌认同度大幅提高

    报告对上海中山公园、五角场、浦东八佰伴三个商圈内的6家大型家电连锁卖场，对180名拟在国庆期间新购彩电的消费者进行了现场调查。有62%的消费者表示会选购国产品牌的彩电。理由是产品质量无差异、扩展功能丰富、性价比更具优势。而另有38%的消费者仍表示会选择洋品牌，但其中有17%的消费者表示当前会放弃对日资品牌彩电的购买打算。

    之前有统计显示，在2012年1月至8月中，上海彩电市场整体销量同比下降了31.86%，其中洋品牌销量下滑42.02%，国产品牌销量下降13%。但国产品牌与洋品牌的市场占比，已经由2011年的35:65，上升为44.7:55.3，国产品牌市场占比逆势上扬近10个百分点，而这在洋品牌最为活跃的上海市场实属不易。

    消费者依旧关注：功能、画质、价格

    云电视、智能电视、超高清，将成为今年十一期间，厂商们主打的卖点。而据此次调查显示，有58%的消费者表示，将会主动接受并会购买智能电视，有75%的受访者表示，十分关注电视的新技术、新型号、新功能。

    画质方面，有80%的消费者对电视超清的画质表示十分关注，而65%的消费者在更换电视时希望更大的尺寸，也担心超大尺寸电视像素点过大，清晰度变差。此次黄金周期间，各大彩电厂商，也会频频开打“超高清”牌。

    而价格方面，据悉，今年前8个月，上海市场彩电平均单价为3916元，同比下降7.55%。

    国产品牌同类产品价格比洋品牌低30%至40%。据预测，国庆期间彩电一定会显现今年的市场最低价，37英寸以下的降幅在15%左右；40至50英寸的降幅可达25%至30%，彩电价格近10年来的最低点，有望在今年十一期间达到。

    “今年的国庆黄金周彩电销售将出现回暖，有望改变自年初以来销量的低迷。”上海交电家电商业行业协会近日发布的报告称，集合家电卖场和彩电厂家共同投放的双重促销资源，在黄金周八天时间预计上海市场彩电销量可达10万台，与去年基本持平。其中以创维、海信、TCL、康佳、长虹为首的国产品牌有望比去年同期上升10%以上的市场份额，出现热卖局面。

    姜卓 文